Nielsen erweitert die Ad Intelligence-Plattform mit umfangreicheren Daten zu den Werbeausgaben

Nielsen Ad Intel führt Suche als Mediengattung mit Daten von The Search Monitor ein; BIScience's AdClarity-Daten liefern robustere digitale Metriken

New York, NY – Oct. 1, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is augmenting the U.S. digital capabilities of Nielsen Ad Intel, a market-leading advertising intelligence solution. As part of the enhancements, Ad Intel is expanding its digital footprint by launching search data as a new media type and offering more robust, relevant and richer digital advertising data first for existing mobile, desktop, display and video placements and in the future, for social and in-app platforms. The breadth and depth of the solution enables an increased level of measurement and visibility into advertising spend that is needed in today’s constantly changing advertising models.

Mit der zunehmenden Bedeutung der Technologie im Medien-Ökosystem nutzen Verlage und Werbetreibende neue Werbemöglichkeiten. Mit dem Aufkommen neuer Plattformen muss sich die Branche auf bewährte Tools stützen, um die Werbeaktivitäten zu überwachen und sinnvoll zu nutzen, um Medienstrategien zu entwickeln, die Marken und Verlagen helfen, sich abzuheben. Die Anforderungen des Marktes werden nicht nur weiter steigen, sondern sie werden auch noch ausgefeiltere Daten erfordern, die vertrauenswürdig, hochwertig und detailliert sind.

Ad Intel hilft mit seinen umfangreichen historischen Daten, einer breiten Palette von Medienkategorien (24) und einem hohen Maß an Genauigkeit dabei, die Komplexität des Marktes zu bewältigen und liefert verwertbare Wettbewerbsinformationen, um potenzielle Kunden zu identifizieren, Markenstrategien zu analysieren und aus vergangenen Kampagnen zu lernen, um für die Zukunft zu planen. Mit den Erweiterungen von Ad Intel haben Medienkäufer und -verkäufer mehr Flexibilität, Geschwindigkeit und Leichtigkeit, um ihre Anzeigenleistung zu überwachen, anzupassen und zu messen und dynamischere Werbepläne zu erstellen. Zu den erweiterten Funktionen von Ad Intel gehören: 

• Search as a Media Type: In today’s fragmented media ecosystem it is important to have a solution that provides a holistic view of all the platforms (TV, radio, digital, print, etc.) where ads are delivered and consumed. Search will now be available as a media type in Ad Intel. To provide search data to its clients, Nielsen is working with The Search Monitor, a leading provider of precision ad intelligence for the search marketer. By having search, Ad Intel subscribers will have real-time market and competitive intelligence across a wide-spectrum of search advertising channels including paid, organic, and product listing ads, across desktop and mobile devices. 
  
• Richer Digital Ad Insights: Digital advertising is a cornerstone of any marketing campaign. The intricacies of the digital advertising marketplace require more dynamic data and insights to capture a true picture of ad performance. Nielsen is supercharging Ad Intel’s digital data capabilities through a collaboration with BIScience and its AdClarity ad intelligence solution. This robust digital data will provide increased coverage by measuring additional sites and advertising types, with more accurate representation of digital ad buys, better industry alignment incorporating innovative methodologies that integrate virtual and human panel data, inclusive of desktop and mobile devices, in a secure, privacy-safe way.

"Die Werbebranche von heute ist überfüllt und komplex. Die Herausforderung für Marken, Agenturen und Publisher besteht darin, den Überblick über ihre Werbeleistung, die Effektivität ihrer Kreativen und Wettbewerber zu behalten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu identifizieren", sagt Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Mehr als alles andere braucht das Medien-Ökosystem schnelle, qualitativ hochwertige digitale Ad-Intelligence-Daten, die dabei helfen, den Überblick darüber zu behalten, wo Werbegelder ausgegeben werden und wie sie am besten für zukünftige Kampagnen optimiert werden können. Die robusten digitalen und Suchdaten von BIScience und The Search Monitor stellen sicher, dass die Kunden von Ad Intel Zugang zu den zuverlässigsten, robustesten und repräsentativsten Ad-Intelligence-Datensätzen auf dem Markt haben."

In zukünftigen Produktversionen wird Nielsen Funktionen integrieren, die die Nutzererfahrung weiter verbessern und einen noch schnelleren Zugriff auf die Daten ermöglichen sowie den Kunden eine größere Kontrolle über kreative Botschaften und wichtige Datenelemente in ihren Berichten bieten. Darüber hinaus wird Ad Intel Funktionen einführen, mit denen Nutzer Display- und Videoanzeigen messen können, die auf sozialen und In-App-Plattformen gerendert werden. Die Erweiterungen von Ad Intel sind Teil der Bemühungen von Nielsen, die Branche mit umsetzbaren, umfassenden und relevanten Wettbewerbsmetriken auszustatten, die Mediaeinkäufern und -verkäufern einen flexibleren, vernetzten und intuitiveren Weg bieten, die Werbeleistung plattformübergreifend zu bewerten und intelligentere Entscheidungen zu treffen.