Le associazioni di beneficenza sono state fortemente colpite dalla pandemia. Die Annullierung von Wohltätigkeitsveranstaltungen und die Schließung von Wohltätigkeitsläden hat zu einer erheblichen Verringerung der Teilnehmerzahlen geführt, und es ist sehr wahrscheinlich, dass die Situation bis 2021 so bleibt. All dies bringt die Organisationen in große Schwierigkeiten und erschwert es, die eigene Markenbekanntheit zu steigern und neue Spenden und Freiwillige zu finden.
Nielsen ha quindi deciso di dare concretamente una mano offrendo gratuitamente a centinaia di enti di beneficenza in tutta Europa l’accesso ai propri dati di profilazione dell’audience attraverso Nielsen Marketing Cloud. Le nostre capacità di targeting includono migliaia di segmenti di pubblico caratterizzati da profili demografici, psicografici, per interessi e intenzioni oltre che i per consumi FMCG o per stile di vita. Tramite questi strumenti gli enti di charity hanno la possibilità di rivolgersi al giusto segmento di audience sfruttando tutti i canali media, TV, display, video CTV, radio e stampa, attraendo così nuovi donatori e affrontare così al meglio la difficile situazione sanitaria.
“Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto”, ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. “Vogliamo anche noi partecipare il più possibile a questa missione sociale e riteniamo di poter contribuire fattivamente sostenendo gli enti di beneficenza in modo che possano raggiungere il pubblico giusto durante questa crisi senza precedenti”.
Come Nielsen, anche molti inserzionisti hanno dato una mano mettendo a disposizione le proprie risorse e competenze. Nielsen ha collaborato con Digital Angels durante i primi mesi della pandemia ed insieme abbiamo implementato una strategia incentrata sul benessere dei bambini all’interno dell’iniziativa ‘Frutta e verdura nelle scuole’ dell’ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Questa campagna fa parte di una più ampia strategia digitale “full funnel” mirata a raggiungere un target di utenti interessati al benessere dei bambini, i diretti beneficiari del programma. Attraverso Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha avuto accesso ad una vasta gamma di segmenti di audience, demografici piuttosto che psicografici, di consumo di beni e di fruizione di TV, Radio e Stampa. Grazie all’elevato standard di qualità dei dati Nielsen, Digital Angels è stata in grado di pianificare e adattare il proprio messaggio in funzione di un pubblico specifico, in modo da comunicare efficacemente l’iniziativa di ISMEA ed aumentare il coinvolgimento di operatori e famiglie.
Nelle prime due settimane di campagna i segmenti Nielsen hanno contribuito a raggiungere in maniera significativa un’audience qualificata e rilevante . Digital Angels è stata altresì in grado di ridurre i costi poiché la visualizzazione della pagina web dove appariva il video della campagna è aumentata del 233% e il completamento di visione dei video delle campagne si è incrementato del 25% , generando maggiore interesse intorno all’iniziativa. Inoltre il raggiungimento mirato dell’audience di questa campagna ha portato ad un aumento di oltre 2.000 abbonati attraverso il sito web di ISMEA, risultato ancor più rivante considerato il breve periodo di on-air.
"In diesem schwierigen Moment der Pandemieerholung ist es für uns von grundlegender Bedeutung, für unsere Kunden da zu sein, um die Prinzipien von Trasparenz, Freundlichkeit und Exzellenz von Digital Angels zu wahren", so Maria Azzarello, Account Manager bei Digital Angels. "Grazie alla consolidata ed efficace collaborazione con Nielsen, abbiamo colto l'opportunità di aderire all'iniziativa Charity Offer, che ci ha permesso di impiegare gratuitamente le competenze di Nielsen in ambito di segmentazione e targeting nelle campagne in Programmatic per Ismea. Siamo contenti che la partnership con Nielsen ci abbia consentito di offrire un valore aggiunto alle campagne digital del nostro cliente e di sostenere la lodevole causa del programma Frutta e Verdura nelle Scuole."
Digitale Engel
Digitale Engel è una delle più avanzate digital agency italiane e leader tra le aziende indipendenti grazie all’esperienza maturata sulle principali piattaforme di digital advertising. Oltre ad essere Premium Partner di Adform, una delle principali piattaforme di Programmatic, fa capo direttamente a tutti i principali player del settore: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn e altri, costituendo un vero punto di riferimento per OTT marketing.
L’agenzia opera in diversi settori, tra cui Food, Finance, Educational, Retail, Tech, Pharma e Onlus, curando campagne digital per clienti come Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife e Morellato.
Tra gli importanti riconoscimenti ricevuti da numerosi partner, Digital Angels è stata premiata nel 2020, per il secondo anno consecutivo, tra i Deloitte Technology Fast 500 Winners, la classifica dedicata alle migliori aziende tecnologiche dell’area EMEA.
Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Nielsen è divisa in due unità di business. Nielsen Global Media fornisce all’industria dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili, che creano una comprensione condivisa necessaria per il funzionamento del settore. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori e ai rivenditori di beni di largo consumo informazioni e insight accurati e azionabili, dando un quadro completo di un mercato complesso e in continua evoluzione, del quale le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.
Wir verknüpfen eigene Daten mit anderen Quellen, um unseren Kunden zu helfen, zu verstehen, was heute passiert, was heute passiert und wie man darauf reagiert.
Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 90 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com.
