Nielsen führt die Next-Gen-Methodik für seine führenden digitalen Messprodukte ein

Die neue Methodik wird sicherstellen, dass Marken in einer dynamischen, datenschutzfreundlichen Welt auch in Zukunft Geld verdienen können

New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.

Das digitale Ökosystem befindet sich im Umbruch, da sich die Einschränkungen für die Zustimmung der Verbraucher weiterentwickeln und das Vertrauen in Cookies abnimmt. Unter diesen Bedingungen führen digitale Unternehmen neue Datenschutzmaßnahmen ein, die eine Neugestaltung der Arbeitsabläufe und andere Ansätze für die Koordination mit Datenpartnern erfordern. Mit der neuen Methodik von Nielsen, die heute vorgestellt wurde, können Medieneigentümer ihre Assets besser monetarisieren, ihre Ausgaben optimieren und medienübergreifende Vergleiche anstellen. Darüber hinaus werden Medienkäufer von der Möglichkeit profitieren, die plattformübergreifende Auslieferung von Kampagnen zu validieren und auf der Grundlage der vertrauenswürdigen Nielsen TV-Quoten, mit denen die Branche heute handelt, Garantien zu geben.

"Im letzten Jahr haben wir uns sehr darauf konzentriert, Nielsen zu einem Plattformunternehmen zu machen. Mit einer datenschutzzentrierten Sichtweise schaffen wir eine flexible Plattform, die wir an neue Technologien, Daten und regulatorische Veränderungen anpassen können", so Karthik Rao, Chief Operating Officer von Nielsen. "Wir glauben, dass diese Veränderungen unsere Kunden in die Lage versetzen werden, ihre Daten heute und in Zukunft zu monetarisieren. Wir erwarten, dass diese Investitionen einen erheblichen Wert für das schnell wachsende digitale Ökosystem schaffen werden."

Da Nielsen die Technologie, die Back-End-Infrastruktur und die Datenquellen besitzt, kann das Unternehmen schnell neue Produkte, Funktionen und Dateneinblicke auf den Markt bringen, die die Qualität und Kontinuität seiner Messdienste aufrechterhalten und sein digitales Geschäft zukunftssicher machen. Darüber hinaus kann Nielsen durch die Kombination von Fernseh- und digitalen Datenbeständen auf einer einzigen Plattform effizienter ganzheitliche Messungen für alle Premium-Videos anbieten, was für Werbetreibende und die Branche immer wichtiger wird. 

“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.” 

Diese neue digitale Methodik wird sicherstellen, dass Nielsen Vergleichbarkeit und Transparenz über Drittanbieter und das offene Web hinweg bieten kann, die Abdeckung und Granularität der Berichterstattung über persönliche und vernetzte Geräte erweitern und die Zuverlässigkeit der Messung durch die Verringerung der Abhängigkeit von Drittanbietern und unzuverlässigen digitalen Identifikatoren verbessern kann. Die Digital Measurement Suite von Nielsen, einschließlich Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings und Total Ad Ratings, wird durch folgende Faktoren gestützt:

• Nielsens panel , Zählungsdatenerfassungstechnologie, proprietäre Verzerrungskorrektur- und Kalibrierungsmodelle sowie diverse Partner-Assets von Drittanbietern;
• Ein firmeneigenes Netzwerk von Walled Gardens und Plattformdatenanbietern mit globaler Präsenz, das auf umfangreiche Publikumsdaten zugreift, um volumetrische und demografische Daten zu erfassen;
• Ein großes Ökosystem von Verlegern im gesamten offenen Web mit skalierten Daten, die mit von Nielsen verifizierten demografischen Daten ergänzt werden; und
• Neuartige datenschutzorientierte Methoden zur Deduplizierung von Daten.

Die neue Methodik wird ab Anfang 2021 schrittweise eingeführt, um die Kontinuität der Messungen für die Kunden zu gewährleisten.