Nielsen führt Audience Planner-Lösung zur effizienten Integration von First-Party-Daten ein

Neues Produkt ermöglicht Vermarktern die einfache Verknüpfung ihrer Daten mit Nielsen-Daten für eine effiziente Mediaplanung und datengesteuerte lineare Kampagnen

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

In den letzten zehn Jahren hat die Medienbranche mehr Flexibilität und Tools gefordert, die es ermöglichen, vertrauenswürdige First- und Third-Party-Daten in allen Phasen einer Werbekampagne zu nutzen. Für datengesteuerte lineare Kampagnen ist die Erstellung von First-Party-Zielgruppensegmenten, die die weit verbreiteten Goldstandard-Messdaten von Nielsen mit repräsentativen Sehgewohnheiten für die Mediaplanung nutzen, wichtiger denn je. Der Nielsen Audience Planner gewährleistet Konsistenz, Effizienz und Einfachheit bei der Erstellung erweiterter Zielgruppen und bietet Werbetreibenden das gleiche Maß an Sicherheit bei der Planung datengesteuerter linearer Deals wie bei traditionellen Alters- und Geschlechtseinkäufen. Das Produkt ermöglicht es Agenturen, Vermarktern und Verlagen außerdem, Mediapläne zu erstellen, die sich auf strategische, handlungsorientierte Verbraucher konzentrieren, um die Rendite der Werbeausgaben zu steigern, die Effizienz zu verbessern und Verschwendung zu vermeiden. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

Audience Planner ist dynamisch konzipiert und ermöglicht es den Nutzern, nach einer einmaligen Einrichtung bestimmte Produktfunktionen zu nutzen. Er maximiert den Nutzen von First-Party-Daten, eliminiert Redundanzen und spart Zeit. Bei der Markteinführung wird die Lösung den Upload von First-Party-Daten, den Zugriff auf die neuen Segmente in Nielsen Media Impact (NMI) und Segmentexportfunktionen bieten, darunter:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

In Zukunft wird Nielsen versuchen, Funktionen zur Verbesserung des Kunden-Workflows einzubauen, z. B. eine Storyfinder-Funktion, die es den Nutzern ermöglicht, Mediengeschichten für die benutzerdefinierten Segmente zu identifizieren und zu visualisieren. 

Mit der Einführung des Audience Planners unterstreicht Nielsen sein Engagement für die Entwicklung innovativer Produkte, die den Prozess der Mediaplanung und des Mediaeinkaufs vereinfachen und den Vermarktern die dringend benötigte Einfachheit und Effizienz bei der Nutzung von First-Party-Daten mit Nielsen-Daten bieten.