Jeden Tag misst und analysiert Nielsen, was Verbraucher kaufen, sehen und hören. Unsere Daten bilden die Grundlage für die Geschäfts- und Marketingentscheidungen unserer Kunden. Im Gegenzug arbeitet Nielsen mit einer Vielzahl unterschiedlicher Zulieferer zusammen, um unser Geschäft voranzutreiben - von der Herstellung von TV-Messgeräten bis hin zur Einstellung von Mitarbeitern und panels. Mit unserem Programm zur Förderung der Lieferantenvielfalt versuchen wir, einen integrativeren Beschaffungsprozess zu fördern und die Möglichkeiten für unsere Partner und ihre Gemeinschaften zu erweitern.
Im Rahmen unseres Engagements zur Bekämpfung von Rassismus hat sich Nielsen verpflichtet, die Zahl der Lieferanten, die Waren und Dienstleistungen aus verschiedenen Ländern liefern, zu erhöhen. Im Jahr 2019 gaben wir 111 Mio. USD bei verschiedenen Lieferanten aus und übertrafen damit unser Ziel von 103 Mio. USD an verschiedenen Ausgaben. Wir streben an, jährlich mindestens 10 % unserer Ausgaben in den USA bei verschiedenen Lieferanten einzukaufen.
Werfen Sie einen Blick darauf, wie verschiedene Lieferanten wichtige Partner in unserem Unternehmen sind: In unserem Mediengeschäft beginnt ein Großteil der Datenerfassung von Nielsen mit Zählern in den Wohnungen der Nielsen-Familien. Diese patentierten Zähler werden von ICTC hergestellt, einem in Tampa ansässigen, asiatisch-amerikanischen Unternehmen, das von Sareet Majumdar geleitet wird. Sareets Unternehmen, das 1989 gegründet wurde, ist auf die Herstellung von Elektronik in den USA und in Übersee spezialisiert. Von dort werden die Nielsen-Messgeräte von den ICTC-Produktionsstätten in Asien zu unserem Lager- und Vertriebszentrum in Tampa, Florida, transportiert.
Nielsen panel households provide representative audience and consumer data that our clients use to make business decisions. These households have to meet rigorous selection criteria in order to ensure the most accurate, representative sample reflecting the general population. In order to recruit multicultural Nielsen households, we must ensure that their communities know about Nielsen. IW Group is a multicultural marketing firm based in Los Angeles that helps Nielsen raise awareness about our company and our vital research on ethnically diverse communities. The company, founded and led by Asian American Bill Imada, works with community leaders and culturally relevant media to help get the word out about why Nielsen research is essential and how panel households’ input helps shape the programs audiences watch and products consumers buy.
Sobald die Familien ausgewählt und die Messgeräte geliefert und installiert sind, beginnt endlich die Datenerfassung. Die panel bieten dann den wertvollen Service, zu verfolgen, was sie sehen.
Der Geschäftsbereich Connect von Nielsen misst, was die Menschen in der Branche der schnelldrehenden Konsumgüter (FMCG) kaufen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Erhebung von Verkaufsdaten im Einzelhandel. AllStem ist ein afroamerikanisches, von Frauen geführtes und zertifiziertes Unternehmen mit mehr als 200 Karrierecentern in den USA. Das Unternehmen hat landesweit 32 Qualitätsspezialisten zur Verfügung gestellt, die im Einzelhandel (Lebensmittelgeschäfte, Drogerien, Convenience Stores und Discounter) mit Hilfe eines automatisierten Handheld-Geräts Verkaufsdaten durch Bestands- und Preiskontrollen erfassen. Die Daten von diesen Geräten werden dann in unsere globalen Datenzentren hochgeladen.
At Nielsen’s data centers, World Wide Technology (WWT), a multi-billion dollar African American-owned global technology systems integrator, provides networking equipment for our data centers in the U.S., Europe and Asia. Nielsen analysts and data scientists log into the cloud to process the data. Throughout this process, we keep our data secure with rigorous privacy and cybersecurity protocols made possible with cybersecurity suppliers, such as Western Reserve Technology, a Hispanic, women-owned technology reseller.
Nielsen also purchases office supplies from Tejas Office Products. Lupe Fraga founded Tejas in Houston in 1962. It’s been a family-run business for 50 years, now run by a second-generation of the family. Tejas has earned distinction nationwide, including Top 500 Hispanic-Owned Companies in the Nation by Hispanic Business Magazine und Top 100 Diverse Suppliers by Minority Business News.
So wie Nielsen auf vielfältige Zulieferer angewiesen ist, um sein Geschäft voranzutreiben, sollte auch die US-Wirtschaft auf Unternehmen in vielfältigem Besitz setzen, um die Erholung von der COVID-19-Pandemie voranzutreiben.
"Kleine Unternehmen, die sich in unterschiedlichem Besitz befinden, spielen eine entscheidende Rolle bei der wirtschaftlichen Erholung und bei der Verbesserung der sozialen Gerechtigkeit", erklärt Jocelyn Azada, Director of Supplier Diversity and Sustainability bei Nielsen. "Diese Unternehmen sind nicht nur für das Wohlergehen vielfältiger Gemeinschaften von entscheidender Bedeutung, sie haben auch 67 % der neuen Arbeitsplätze zwischen 2009 und 2012 im Zuge der Erholung nach der Großen Rezession geschaffen. Institutionelle Einkäufer wie Nielsen können einen umfassenden Ansatz zur Lieferantenvielfalt verfolgen, der unserem Land in den kommenden Jahren weitreichende Vorteile bringen wird.
