Every year, the number and percentage of minority podcast listeners continues to grow. Today, Scarborough research shows that 43% of the U.S. podcast audience is made up of minority listeners, compared with 30% 10 years ago.
Nielsen was a sponsor and presented findings at this year’s Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz participated in a panel discussion on the revenue potential of podcasting and how it can help grow radio audiences. The panel was moderated by Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Panelists included Yesenia Bello(SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), and Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
Bei der Betrachtung allgemeiner Hörertrends stellte Bruce fest, dass hispanische Podcast-Hörer im Vergleich zu typischen Podcast-Hörern einen überdurchschnittlichen Index für Personen aufweisen, die vier bis sieben Podcasts pro Woche hören.
“We’ve seen that host read spots are very effective,” said Bruce. “We’ve done over 250 brand lift studies and non-host read spots have a 62% brand recall but a host read spot has 71%. Podcast Buying Service also has demographic information. For the very first time, you can look up Hispanic demographics and podcast listeners and tie them to specific brands to show how they indexed. It’s a very powerful tool.”
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, also hosted a presentation on the podcast landscape and cross-platform opportunities. Rich shared with the audience key trends and insights related to the Hispanic listener demographic as well as how podcasting can boost audio listening.
Rich erzählte von einem Beispiel, wie ein spanischer Sender seine Reichweite erhöhen kann, indem er Podcasting in sein Portfolio aufnimmt. Am Beispiel eines bestimmten spanischen Senders stellte er fest, dass das Hinzufügen von Podcasts zum AM/FM-Radio die Gesamtreichweite des Radios um 6,5 % bei Erwachsenen ab 18 Jahren und bei den 18-49-Jährigen sogar um 7,3 % erhöhte.
"Podcast-Zuschauer verbessern Audiokampagnen", so Rich. "Das Podcast-Publikum wird die nächste Möglichkeit für das Radio sein, sein Angebot (in Kombination mit dem Radio) für Werbetreibende zu erweitern, da sie nach einem attraktiven Publikum suchen, das bereit ist, Geld auszugeben und auf Werbung zu reagieren."
