Marken können über die Planungs-, Aktivierungs- und Messlösungen von Nielsen auf die kulturelle Intelligenz von Translation zugreifen, um besser zu verstehen, wie Kampagnen bei kulturellen Einflussnehmern ankommen
New York, NY – Sept. 15, 2020 – Today, Nielsen (NLSN) and Translation Enterprises are teaming up to create an offering to help brands activate, plan and measure what resonates in popular culture. Translation Enterprises is the combination of the leading music distribution platform UnitedMasters and the creative agency Translation, both founded by industry veteran Steve Stoute. As part of the new relationship, Nielsen will bring Translation’s cultural intelligence into its products.
Through Translation Enterprise’s universe of more than 600,000 artists and their hundreds of millions of fans, the company is able to glean insights from an audience graph to determine who and what’s resonating as well as emerging cultural trends. Together with Nielsen, these insights will help guide marketers who want to reach these audiences at scale.
“Now more than ever brands need to understand the people and things that are driving culture and message accordingly,” said Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. “This relationship brings together Translation’s deep understanding of the culture with Nielsen’s media products. Together we’ll provide brands a whole new way to connect with the audiences they are trying to reach.”
Marken, die ein neues Produkt auf den Markt bringen, ihr Profil schärfen oder die Reichweite einer Influencer-Kampagne erhöhen wollen, können ihre Botschaften nun auf die Verbraucher an der Spitze der Kultur zuschneiden. Ein Automobilhersteller, der die Bekanntheit seiner neuen Markenpositionierung steigern möchte, kann zum Beispiel Zielgruppen ansprechen, die in ihren Gemeinschaften das Geschehen bestimmen, oder ein Konsumgüterunternehmen, das die Bekanntheit seiner neuen, auf soziale Gerechtigkeit ausgerichteten Botschaften steigern möchte, kann die Influencer erreichen, die die wichtigsten Gespräche führen.
"Der Zugang zur Popkultur ist ein mächtiger Hebel, der jeder Marke einen Wettbewerbsvorteil verschafft", so Matt Krepsik, Global Head of Analytics bei Nielsen. "Durch die Integration der kulturellen Intelligenz von Translation Enterprise in die Medienprodukte von Nielsen bieten wir den Vermarktern einen exklusiven Zugang zu diesen schwer erreichbaren Geschmacksträgern, die repräsentieren, wohin sich die Popkultur entwickelt."
Im Rahmen dieser Ankündigung wird Nielsen die Zielgruppensegmente "Cultural Influencers" zur Verfügung stellen, um Vermarkter dabei zu unterstützen, Zielgruppen zu erreichen, die die Akzeptanz eines aufkommenden Trends oder Produkts beeinflussen können. Darüber hinaus plant Nielsen, die kulturellen Erkenntnisse von Translation zu nutzen, um ein Produkt zu entwickeln, mit dem Vermarkter messen können, wie effektiv eine Markenkampagne bei kulturellen Einflussnehmern ankommt, und das es Marken ermöglicht, ihre Kampagnenbotschaft entsprechend anzupassen.
Die strategische Beziehung wird sich über die Planungs-, Aktivierungs- und Messlösungen von Nielsen erstrecken. Die Segmente von Nielsen Cultural Influencers sind jetzt über Nielsen Marketing Cloud und über unsere Top-Plattformpartner verfügbar.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich verändernden Marktes, das Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen.
Unser Ansatz kombiniert proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.
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