Nielsen bringt die nächste Grenze der Messung und Technologie voran

Das neue ID Resolution System deckt die Messung von Publikum und Ergebnissen ab und unterstützt medienübergreifende Messungen und digitale Methoden der nächsten Generation

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

Um das Problem der Datenerosion zu bekämpfen und sich auf eine zunehmend fragmentierte Zukunft vorzubereiten, entwickelt Nielsen seine Technologie weiter, um der Branche differenzierte Mess- und Ergebnisdaten zu liefern. Der Wechsel zu personenbasierten Datensätzen, die durch das panel trainiert und kalibriert und durch Identitätsdaten untermauert werden, wird das Unternehmen optimal positionieren und eine echte kanalübergreifende Messung ermöglichen. Mit dieser neuen ID-Methode können sich Werbetreibende darauf verlassen, dass bei der Betrachtung einer Anzeige durch eine Einzelperson die Anzahl der Zielgruppen genau dedupliziert und über alle Plattformen hinweg gemessen wird, einschließlich Mobile, PC und Fernsehen, und dass die demografischen Daten und Ergebnisse entsprechend validiert werden.  

Genauigkeit ist das A und O für Messungen und Ergebnisse. Im Gegensatz zur ID-Auflösung, die für das Targeting verwendet wird, müssen die für die Messung verwendeten IDs über Plattformen, Verlage und Geräte hinweg konsistent und beständig sein, um sicherzustellen, dass das Verhalten und die Präferenzen der Zuschauer mit Genauigkeit und Präzision beobachtet werden. Nielsen ID verwendet dauerhafte, geräteunabhängige Identifikatoren, die anhand der hochwertigen panel validiert wurden. So kann Nielsen demografische Merkmale und die Zuschauerschaft über einen längeren Zeitraum und über alle Medien hinweg verifizieren. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with Der Handelsschalter and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

Zum Aufbau seiner umfassenden Lösung nutzt Nielsen eine Vielzahl von Daten, direkten Integrationen und neuen Technologien sowie seinen messungsspezifischen Identitätsgraphen. Das Unternehmen entwickelt die Grundlage seiner personenbasierten Messungen weiter, indem es maschinelle Lernmodelle zur Erweiterung der Messungen einsetzt. Das ID Resolution System von Nielsen umfasst:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

Nielsen arbeitet aktiv mit dem MRC zusammen, um die neue Auflösungsmethodik zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie den Standards für die Publikumsmessung entspricht. Nielsen wird Anfang des ersten Quartals 2021 mit der schrittweisen Einführung des ID-Auflösungssystems in den USA beginnen. Die Messmethodik der nächsten Generation wird in Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution und Nielsen Campaign Lift einfließen.