Disney nimmt am Nielsen Addressable TV Beta-Programm teil

Zusammenarbeit bietet Disney mehr Flexibilität für seinen "Addressable First"-Ansatz

New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.

Disney ist mit Luminate, seiner einheitlichen Suite fortschrittlicher Werbemöglichkeiten, die Attribution, datengesteuerte lineare Werbung und umfassendes Datentargeting umfasst, führend im Bereich der fortschrittlichen Werbung. Mit der Teilnahme am Addressable TV Beta-Programm von Nielsen unterstreicht Disney sein Engagement für Werbeinnovationen und seinen Fokus auf die Steigerung von Wert und Flexibilität für Werbetreibende.

"Wir bei Disney konzentrieren uns darauf, innovative Werbelösungen anzubieten, die unser treues Publikum näher an die Marken bringen, die sie lieben", sagte Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "In den letzten Jahren haben wir Schritte unternommen, um unser kommerzielles Inventar erstmals adressierbar zu machen, und dies ist nur das jüngste Beispiel. Wir freuen uns, Teil des Addressable-TV-Beta-Programms von Nielsen zu sein und sind optimistisch, dass die Technologie und die fortschrittlichen Addressable-Funktionen unsere einzigartigen Bedürfnisse und die unserer Werbekunden erfüllen werden." 

Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across  Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.

"Wir freuen uns sehr über die Teilnahme von Disney an unserem Beta-Programm, da sie auf eine neue Technologie setzen, die ihre 'Addressable First'-Strategie flexibler macht", so Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Da sich die Medienbranche weiterentwickelt, ist es von entscheidender Bedeutung, dass TV-Programmierer die Kontrolle und Flexibilität darüber haben, wie sie ihr Inventar am besten monetarisieren können. Wir freuen uns darauf, mit Disney zusammenzuarbeiten, um den Wert der Adressierbarkeit zu skalieren, indem sie die Magie und Kreativität ihrer Inhalte mit fortschrittlichen Möglichkeiten der Publikumsauslieferung verbinden, um die Flexibilität und den Wert zu liefern, den ihre Werbekunden erwarten."

Mit der Addressable-TV-Advertising-Lösung von Nielsen können Programmveranstalter flexible adressierbare Kampagnen über ihr Premium-Video-Inventar anbieten. Die Nielsen-Lösung bietet fortschrittliche Inventar- und Yield-Management-Funktionen, die den Programmveranstaltern die volle Kontrolle darüber geben, wie, wann und wo sie adressierbare TV-Werbung in ihren linearen TV-Netzwerken einsetzen. Die Lösung ermöglicht es Anwendern, den Werbespot einer linearen Kampagne für adressierbare Werbung ein- oder auszuschalten, je nachdem, wie sich die lineare Kampagne im Vergleich zu ihren KPIs entwickelt. Dies hilft, die Ertragsoptimierung für lineare und adressierbare Werbung zu automatisieren und stellt sicher, dass der Ertrag maximiert werden kann. Dies ist ein weiteres Beispiel für das Engagement von Nielsen, die TV-Branche weiterzuentwickeln und die Einführung von adressierbarem Fernsehen in großem Umfang voranzutreiben.