Auf der CES, der weltgrößten Elektronik- und Technologiemesse, trifft sich das gesamte Tech-Ökosystem - auch das der Medienbranche. Jedes Jahr versammelt der C Space im Aria die Innovatoren, Vermarkter und Kreativen der Welt an einem Ort, um die Zukunft von Medien und Werbung zu diskutieren. In diesem Jahr nahmen Führungskräfte von Nielsen an der Diskussion teil, um zu zeigen, wie unsere Daten, Erkenntnisse und Technologien der Branche eine gemeinsame Wahrheit bringen.
Daten spielen eine Schlüsselrolle, wenn es darum geht, der Technologie Intelligenz, Kontext und Wahrheit zu verleihen. Dies war ein wichtiger Trend auf der CES in diesem Jahr, der für die Medien besonders relevant ist.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"Programmierer, die sich der Herausforderung stellen, den Wert ihrer 14 Minuten Werbezeit pro Stunde zu erschließen, benötigen Lösungen zur Verwaltung komplexer Adressierungsworkflows", so Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising bei Nielsen.
Um in der fragmentierten Medienlandschaft zu funktionieren, müssen Daten und Technologien offen und flexibel sein. Wir haben die Nielsen Addressable TV Advertising Platform so konzipiert, dass sie technologieunabhängig ist und in alle Smart-TV-Marken sowie in alle bestehenden Rundfunkinfrastrukturen und Agentur-Workflows integriert werden kann.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
Auf der Veranstaltung präsentierten wir in der Nielsen Lounge unsere neue Addressable TV Advertising Platform und das globale OTT-Angebot von Gracenote sowie eine Vorschau auf einige unserer anderen Spitzentechnologien. Durch praktische Demonstrationen für Kunden und Branchenführer haben wir unser einzigartiges Portfolio an Unterhaltungsmetadaten und -analysen vorgestellt. Die Teilnehmer konnten sich ein Bild von den neuen Möglichkeiten machen, Entscheidungen über Investitionen in Inhalte zu treffen und überzeugende Such- und Entdeckungserlebnisse zu schaffen, um das Publikum noch stärker an die Unterhaltung zu binden, die es liebt.
Die Technologie verändert die Art und Weise, wie wir mit anderen in Kontakt treten. Neue Innovationen schaffen neue Möglichkeiten für das Publikum, Inhalte zu konsumieren. Nehmen wir zum Beispiel das lineare Fernsehen. Die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs öffnet die Türen für zunehmend personalisierte Inhalte. Während der Veranstaltung nahm Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, am panel "Transforming Contextual Advertising and Media" teil, um über die zunehmende Personalisierung in den Medien und die Rolle von Daten und Analysen zu sprechen.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
