Im Januar begannen ein neues Jahr und ein neues Jahrzehnt, die der Medienbranche einen tiefgreifenden Wandel bescheren werden. Die Zuschauer teilen ihre Zeit auf mehr Geräte und Plattformen auf als je zuvor, und die Vermarkter müssen ihre Strategien und Technologien weiterentwickeln, um sich an diese neuen Sehgewohnheiten anzupassen und den wachsenden Datenschutzbedenken der Verbraucher Rechnung zu tragen.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
Inmitten des Umbruchs, der Fragmentierung und des Wandels in der Medienbranche wurde nie deutlicher, wie wichtig die One Media Truth von Nielsen für die Branche ist. Und wir arbeiten ständig daran, unsere Messungen weiterzuentwickeln, um der nächsten Veränderung voraus zu sein. Wie Karthik feststellte, ist es unser Ziel, mit dem Stand der Innovation und Disruption in der Medienbranche Schritt zu halten".
Die Fragmentierung der Zuschauer ist ein wachsender Störfaktor in den Medien. Und sie unterstreicht die Notwendigkeit einer plattformübergreifenden Messung. Da die Verbraucher immer mehr Möglichkeiten haben, Inhalte zu sehen, müssen die Vermarkter verstehen, wo ihr Publikum seine Zeit verbringt, um ihre Werbegelder optimal einzusetzen. Einer der Hauptschwerpunkte von Nielsen im Jahr 2020 ist die Verfeinerung unserer plattformübergreifenden Messung.
"Es ist wichtig, eine skalierbare Plattform zu haben, um zu normalisieren, was, wann und von wem konsumiert wurde, und viele dieser Bestandteile kommen von Nielsen. Wir müssen uns wirklich gut überlegen, wie wir diesen Prozess beschleunigen können, und wir machen wirklich gute Fortschritte", so Karthik.
Die Verbraucher konsumieren nicht nur mehr Medien über mehr Medienkanäle, sondern auch mehr Inhalte. Mit dem Anstieg der konsumierten Minuten ist es jedoch wahrscheinlicher, dass die Zuschauer zwischen verschiedenen Erlebnissen hin- und herspringen. Marken und Plattformen können das beste Erlebnis für die Verbraucher nicht mehr isoliert schaffen - die Verbraucher erwarten jetzt ein plattformübergreifendes Erlebnis. "Alle diese Plattformen schaffen innovative Erlebnisse, und wir bieten die Klarheit, nach der sich Vermarkter sehnen, um eine Deduplizierung vorzunehmen und eine vollständige Kampagnenansicht über alle Plattformen hinweg zu erhalten", betonte Karthik.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
