Dubai, VAE - 6. Februar 2019: Laut Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, haben 93 % der Gesamtbevölkerung der VAE im Alter von 10 Jahren und älter im vierten Quartal 2018 jede Woche Radio gehört, was einer um 4 % höheren Reichweite (307.000 Hörer) im Vergleich zum vorangegangenen Quartal entspricht und im Vergleich zum vierten Quartal 2017 die gleichen hohen Werte erreicht. Einwohner und Staatsangehörige der VAE hörten in diesem Zeitraum 61,5 Millionen Stunden Radio. Die Messung für das vierte Quartal umfasst alle Radiohörer vom 1. Oktober bis zum 31. Dezember 2018.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
In den nunmehr fünf von Nielsen UAE RAM gemeldeten Quartalen von Q4 2017 bis zu dieser jüngsten Veröffentlichung, Q4 2018, haben wir durchweg kontinuierliche Hörerzahlen während des Tages und am Wochenende sowie unerwartet hohe Hörerzahlen am späten Abend festgestellt. Diese Ergebnisse zeigen erneut, dass die Hörerzahlen zwischen 20 und 12 Uhr höher sind als zu den anderen Spitzenzeiten des Tages, was den Radiowerbetreibenden viel mehr Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppen durch eine intelligente Radioplanung zu erreichen.
Für Nielsen UAE RAM ist es das erste Mal, dass die Branche einen Jahresvergleich zwischen Q4'17 und Q4'18 anstellen kann. Interessanterweise sind die fünf Top-Radiosender in Q4'17 immer noch unter den Top 5 in Q4'18, was ein treues Publikum in den VAE zeigt. Der Gesamtvergleich zeigt, dass die Hörerschaft zwischen Q4'17 und Q4'18 ähnlich ist (90% Reichweite in Q4 18 gegenüber 93% Reichweite in Q4 17). Die Dauer des Radiohörens ist leicht rückläufig; der durchschnittliche Radiohörer schaltet im Q4'18 neun Minuten weniger pro Woche ein.
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
"Es ist großartig, dass wir nach einem Jahr der Messung der Radiohörerschaft mit jeder neuen Datenveröffentlichung zurückblicken und die Hörerschaft mit dem gleichen Quartal des Vorjahrs vergleichen können. Das Aufzeigen von Trends stärkt die Position des Radios in den VAE als wichtiges Unterhaltungsmedium für die Einwohner der VAE. "
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen, mit denen die Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie konfrontiert ist.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
