Der ROI des Sportsponsorings in Angriff nehmen

– Richmond Football Club first sporting team to sign with Nielsen platform

SYDNEY: 29 April 2019 – With more than $200 million dollars in sponsorship spent each year – and growing – sponsors and rights holders are demanding more than just a winning performance when determining where to place their marketing dollars. Increasingly, sports teams need to demonstrate evidence of the impact and influence on fans’ perceptions, attitudes and purchase intention towards their sponsor’s product.

Um bei den Sponsoren zu punkten, hat die Australian Football League (AFL) vor zwei Jahren die Initiative ergriffen und begonnen, Nielsen Consumer and Media View (CMV) einzusetzen. Nielsen CMV verfolgt die Einstellungen und das Verhalten von Sportfans gegenüber bestimmten Marken und Produktkategorien wie Automobil, Technologie/Telekommunikation, Reisen, allgemeine Versicherungen, private Krankenversicherungen, Lebensmittel und Getränke.

Nielsen CMV befragt jährlich 22.000 australische Verbraucher ab 14 Jahren. Die Daten werden anhand von Schätzungen des australischen Statistikamtes auf die Gesamtbevölkerung umgerechnet, so dass sich statistisch zuverlässige Ergebnisse für die gesamte Bevölkerung ergeben.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL: "Die AFL ist bestrebt, ihren Unternehmenspartnern stets einen Mehrwert zu bieten. Mit Nielsen CMV sind wir in der Lage, tiefere Einblicke in Fans und Kategorien zu geben, um effektivere Lösungen zu entwickeln. Wir haben Nielsen CMV auch erfolgreich eingesetzt, um neue Kategorien zu identifizieren und anzusprechen, die ungenutzte Möglichkeiten für Partnerschaften bieten."

Der Richmond Football Club ist der erste von mehreren AFL-Clubs, der sich Anfang dieses Jahres für Nielsen CMV entschieden hat.

Richard Fox, Head of Business Intelligence, Richmond Football Club, sagt: "Unser Spiel wird heute über eine Vielzahl von Kanälen und Berührungspunkten konsumiert, deren Kenntnis zwar wichtig ist, aber nur einen Teil des Bildes ausmacht. Nielsen CMV ist eine wichtige Komponente, um unser gesamtes Publikum zu verstehen und die Wirkung, die wir für unsere Partner erzielen können."

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, says Nielsen CMV has surveyed consumers across Australia for more than 20 years, capturing an array of insights that help businesses tackle strategy, marketing and media challenges.

"Es ist fantastisch, führende Sportorganisationen dabei zu unterstützen, ihr Geschäft durch Nielsens Kerninformationen zur Sponsorenexposition in Verbindung mit aktuellen Medien- und Verbraucherdaten über Nielsen CMV zu erschließen, zu beweisen und auszubauen.  

"Nielsen CMV wird von den großen australischen Verlagen, Agenturen und Marken als wichtige Datenquelle für Sponsoring-Entscheidungen genutzt, daher ist es sinnvoll, dass auch die Sportvereine selbst diese Daten nutzen", so Perry abschließend.

As a response to market demand, Nielsen will also be launching in the first half of this year a new solution for the sport business industry called FANLINKS. Fusing together two of Nielsen’s powerful data sets, SportsLink and CMV, FANLINKS will deliver singular access to the most robust and holistic sports consumer data tool in market.