Today’s path-to-purchase is anything but linear, and no two consumer paths are identical. As the fabric of the American consumer landscape grows increasingly diverse, marketers need critical insight into how their customers are navigating their purchase decisions if they want to be able to engage with them and land in their shopping baskets—or be front and center across the myriad screens that consumers use throughout their busy days.
Nielsen’s understanding of the complex diversity of the breadth of the American consumer landscape empowers brands and marketers to truly understand how people are engaging with brands, what’s influencing their decisions and how they’re spending their time and money. In its ongoing effort to deliver key insight for brands, Nielsen recently highlighted new findings from its latest Diverse Intelligence consumer report on Asian American consumers at a marquee event held at the New York Stock Exchange.
Mariko Carpenter, Vizepräsidentin für strategische Allianzen, war die Hauptrednerin der Veranstaltung und präsentierte die wichtigsten Ergebnisse des neuesten Berichts, des siebten über asiatische Amerikaner, über die nichtlineare Konsumreise dieser Gruppe. Diese Reise, die auch als "Weg zum Kauf" bekannt ist, wird gleichzeitig vom amerikanischen Mainstream, der einheimischen Kultur und von den persönlichen Netzwerken der Asiaten beeinflusst. Marikos Präsentation vermittelte Vermarktern praktische und umsetzbare Einblicke in das Kaufverhalten dieses wohlhabenden und schnell wachsenden Segments, dessen Kaufkraft im Jahr 2018 die Marke von 1 Billion Dollar überschritten hat.
"Der Weg der asiatischen Amerikaner zum Kauf ist eine einzigartige Reise, die durch ein reiches kulturelles Erbe sowie durch die neuesten technologischen Fortschritte geprägt ist", erklärte Mariko. "Global und digital vernetzte asiatische Amerikaner spielen eine wichtige Rolle, sowohl als Konsumenten als auch als Beeinflusser, bei der Gestaltung der nächsten Generation von Trends im Online-Handel in den USA und darüber hinaus. Marken, die daran interessiert sind, was als Nächstes kommt, müssen einen ernsthaften Blick auf dieses aufkeimende und vorausschauende Segment werfen."
In addition to Mariko’s presentation, the event included a panel discussion about authentic brand engagement with Asian Americans, when and where brands can engage social influencers and the emergence of Asian Americans in mainstream pop culture. The panel featured Edwin Wong, SVP of Insights & Innovation at Vox Media and co-chair of our Asian Pacific American Advisory Council; Helen Bui, Founder & CEO of Notorious; and popular YouTube personality Mike Chen (Strictly Dumpling).
Following a watershed year that featured a number of cultural milestones for the Asian American community—from Crazy Rich Asians topping the U.S. box office to Congress swearing in a record number of Asian American Pacific Islander elected officials—Nielsen’s 2019 Asian American consumer report has, understandably, garnered an unprecedented amount of national media attention. Read more in NBC News, New York Daily News und MediaPost.
“Asian Americans have a growing voice in our country’s national conversation like never before,” said Helen. “We’re seeing new representation in industries and areas—like media, entertainment and politics—that’s enabling our community to pursue dreams and aspirations that were once seemingly inconceivable.”
Das panel erkannte auch die Bedeutung der Einblicke in diese Bevölkerungsgruppe an, die die Diverse Intelligence Series von Nielsen liefert.
“Work like Nielsen’s Diverse Intelligence Series allows us to illuminate and contextualize these seismic developments to help educate the public while empowering the Asian American community,” Edwin said “This year’s report is a true game changer and it’s an honor to be part of it.”
For additional insights into the Asian American path to purchase, download Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey. You can also learn more about Asian Americans at our microsite, and follow us on Twitter.
