There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
Ravi wies darauf hin, dass die Verbraucher allein im vergangenen Jahr 21 % mehr Zeit mit vernetzten TV-Geräten verbracht haben, die sie zum Freischalten von Streaming-Inhalten nutzen, wobei multikulturelle Zuschauer einen Großteil dieser Dynamik ausmachen.
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
Neben der Hervorhebung des vielfältigen Publikums, das Streaming-Inhalte konsumiert, erörterte Harry, wie Ersteller und Vermarkter das Publikum durch eindringliche Erlebnisse fesseln können, die sie letztendlich nutzen können, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu monetarisieren.
"Wir untersuchen, wie sich Programme von unbekannten, aufstrebenden Sendungen zu Klassikern entwickeln, die von den Zuschauern immer wieder angesehen werden, und konzentrieren uns dabei auf die wichtigsten Kennzahlen zur Zuschauerumwandlung", so Harry. "Indem sie die Leistung in diesen kritischen Phasen verstehen und verbessern, können die Macher ihre endgültige Zuschauerzahl deutlich erhöhen.
Quellen: Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
