Nielsen ist bereit, die Messung der Gesamtzuschauerzahl einzuführen

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

Da die mit dem Internetkonsum verbrachte Zeit zunimmt, wird die Grenze zwischen online und offline immer unschärfer, da die Verbraucher die beiden Plattformen bei der Ausübung ihrer Aktivitäten nicht mehr trennen. Die Nielsen CMV-Studie zeigt die Konsistenz des Verbraucherverhaltens bei der Nutzung von Online- und Offline-Plattformen wie folgt: 88 % der Verbraucher, die angeben, ein Hobby in der Fotografie zu haben, haben ein Instagram-Konto (sozialer Netzwerkdienst zum Teilen von Fotos und Videos), 85 % der Verbraucher, die gerne Spiele spielen, geben an, dass sie auch online spielen, und Verbraucher, die gerne in Restaurants essen, neigen auch eher dazu, Essen online zu bestellen. Außerdem kauft 1 (einer) von 4 (vier) Personen, die gerne in Einkaufszentren einkaufen, auch online ein. Die Verhaltensänderung beim Medienkonsum führt dazu, dass die Gewohnheit, digitale Medien und konventionelle Medien plattformübergreifend zu nutzen, alltäglich wird, und die digitalen Medien werden zu einem Teil der konventionellen Medien, egal ob es sich um Fernsehen, Radio oder Printmedien handelt.

Der nahtlose Lebensstil macht Werbestrategien in digitalen Medien wichtig. Die Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel)-Studie für das zweite Quartal 2019 zeigt, dass der Anteil der Werbeausgaben für digitale Medien in den drei Kategorien recht hoch ist, nämlich 25 % bei Online-Diensten, 20 % bei Kommunikationsgeräten und 6 % bei Instant Food/Instant Noodle.

Nielsen Total Audience ergänzt die Offline- und Online-Messung

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

Die Akteure der Branche können nun die Zuschauerzahlen in den konventionellen und digitalen Medien einfacher messen und sogar die demografischen Merkmale der Zuschauer, die Inhalte und ausgestrahlte Werbung konsumieren, untersuchen. Die Total Audience Measurement-Lösung ist bereits bei Nielsen US verfügbar, und die anderen Nielsen-Einheiten sind bereit für den Start.

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

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