Da die Verbraucher auf kosteneffiziente Weise nach attraktiveren Inhalten suchen, nimmt die Nutzung von Over-the-Air-Antennen (OTA) für das Fernsehen rapide zu. Für Sendeanstalten und Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wer in den OTA-Haushalten sitzt und wie sie mit den Medien umgehen, um die aktuelle Fernsehlandschaft zu verstehen.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"Mehr Möglichkeiten für einen schnellen und einfachen Zugang zu Videoinhalten auf Abruf, sowohl mit dem Fernseher verbundene als auch persönliche Geräte, haben die Möglichkeiten der Menschen zu Hause und die Art und Weise, wie sie Medien konsumieren, verändert", sagte Justin.
"Da die heutigen Streamer ein breites Spektrum an Geografie, Generationen und Haushaltstypen abdecken, bietet sich eine einzigartige Gelegenheit, das Publikum auf neue Art und Weise zu erreichen, mit weiteren Monetarisierungsmöglichkeiten", fuhr er fort. "Haushalte, die keine Kabelfernsehen nutzen, nehmen zunehmend OTT-Optionen an, und es gibt eine Fülle neuer Möglichkeiten, diese wachsende Zielgruppe zu erreichen."
In Bezug auf die Einblicke in die Abnabelung und das sich entwickelnde OTA-Heim aus dem neuesten Local Watch-Bericht bot Justin ein paar wichtige Erkenntnisse: Der TV-Streaming-Konsum (OTT-Konsum) in den USA hat sich zwischen 2016 und 2018 fast verdoppelt, und wir sehen, dass die Verbraucher mehr lineare Inhalte auf dem TV-Bildschirm durch Apps über Streaming-Geräte (internetfähige Videospielkonsolen und Smart-TVs) sehen. Immer mehr Haushalte trennen sich vom Kabelanschluss, um Geld zu sparen. Die versierten Verbraucher in diesen Haushalten sind tendenziell jünger, wahrscheinlich verheiratet und haben Kinder, sind wohlhabender und haben OTT-fähige Geräte im Haus.
- Neunundfünfzig Prozent dieser "cord cutters" stellen auf OTA um, und 41 % stellen nur auf Breitband um.
- OTA-Haushalte haben sich in den letzten Jahren schnell in zwei Gruppen entwickelt: eine mit SVOD und eine ohne SVOD.
- Bei den Verbrauchern in OTA-SVOD-Haushalten handelt es sich in der Regel um jüngere, wohlhabendere Familien als in OTA-Haushalten ohne SVOD; sie sehen auch weniger traditionelles Fernsehen und streamen mehr auf dem Fernsehgerät als OTA-Haushalte ohne SVOD.
Zum Abschluss der panel über die Entwicklung der Medienlandschaft auf nationaler und lokaler Ebene erörterten Jeff und Justin die Chancen und Herausforderungen für Werbetreibende und Vermarkter, die sich in einer sich immer weiter entwickelnden und uneinheitlichen Landschaft bewegen.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
