Einmal im Jahr treffen sich die führenden Vertreter von Werbeagenturen, globalen Verbrauchermarken, digitalen Plattformen und anderen Medienunternehmen in Südfrankreich zum Cannes Lions International Festival of Creativity. In panel und Interviews gehen die verschiedenen Medienakteure der Frage nach, was die Vermarkter nachts wach hält und was dagegen unternommen wird.
During this year’s festival, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, emphasized the importance of data and diversity. Additionally, she and other Nielsen executives were vocal throughout the week on where they think the advertising industry is heading, with key themes emerging around the expanding definition of TV, making addressable TV possible and the power of big data.
THE CONVERGENCE OF TV & DIGITAL ADVERTISING
Der Aufstieg des digitalen Videos und die Fragmentierung der Medienbranche haben dazu geführt, dass Marken nach konsistenten Metriken und Werbemessungen sowohl für digitale als auch für lineare Videos suchen. Infolgedessen wird die Messung durch unabhängige Dritte immer wichtiger, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu verstehen.
Digital Players & Platforms Want To Compete with TV
Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: “What we actually see happening is that the digital-first players and the digital platforms for premium video have decided that all of the data that they have is just confusing the advertiser. So they want to compete against TV, and so they’re moving across to be able to compare to TV.”
Megan Clarken: “Everyday [the clients of SVOD players] want to know whether or not they’re getting what they paid for or what they’re being paid in terms of their content, and they want it to be done by a third-party independent player.”
ERMÖGLICHUNG ADRESSIERBARER WERBUNG
Während die digitalen Akteure nach Messmöglichkeiten suchen, die sie mit dem Fernsehen vergleichbar machen, sind die traditionellen Fernsehsender zunehmend an der Personalisierung interessiert, die das digitale Fernsehen bietet. Daher ist adressierbare Werbung - also die Ansprache einzelner Haushalte mit maßgeschneiderter TV-Werbung ähnlich wie im digitalen Bereich - für viele Vermarkter zu einem wichtigen Thema geworden. Es überrascht nicht, dass die Messung für Werbetreibende in diesem Bereich weltweit eine Schlüsselrolle spielen wird.
Die Adressierbarkeit ist endlich da
Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: “I think there are finally real ways for programmers to bring addressability to television. A lot of the issues had been, certainly from the sell side, ’How did this actually work with measurement on which everything was transacted?’”
Nielsen Prepping Platform For Addressable TV, Ad Decisioning
Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: “First and foremost, measurement is the bedrock of what Nielsen provides to the marketplace and what we’ll continue to do. We’re really focused on how we unlock addressable in a way that brings standardization across all those impressions.”
Nielsen O'Grady plant neues adressierbares Angebot für Großbritannien
Matt O’Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: “Nielsen is investing greatly in addressable. Addressable TV shows great promise. TV is going to be sold with addressable, over the top and data-driven linear TV. And we have solutions that we’re planning to roll out for all of them globally.”
NUTZBARMACHUNG DER MACHT VON BIG DATA
Die Digitalisierung hat mehr Daten als je zuvor hervorgebracht, aber nicht alle Daten sind gleich. Die Qualität der Daten ist unglaublich wichtig. Für Marken und Werbetreibende, die neue Technologien wie maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nutzen möchten, sind gute Daten notwendig, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
Wie Panels Big Data verbessern
Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: “Panels at Nielsen are being used, and I think will continue to be used as a sort of a source of truth. When you’re looking at big data sets, they can have a lot of noise or bias in them, whether intentional or not.”
Maschinelles Lernen beschleunigt das Handeln
Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: “We’ve been working on machine learning and artificial intelligence for the last five years, with a lot of testing and rigor. And in the next few months, we’re adding machine learning to our targeting products, as well as to our measurement products.”
