Die plattformübergreifende Mediaplanungslösung von Nielsen umfasst erweiterte Zielgruppensegmente und ermöglicht eine kanalübergreifende Optimierung
New York, NY – May 16, 2019 – Local Nielsen Media Impact (Local NMI), a solution that provides unparalleled local media planning and cross-channel optimization across local TV and radio, is expanding to include 19 additional markets. Local NMI enables agencies, advertisers and media sellers to plan media for advanced audience segments in 44 designated market areas (DMAs)—inclusive of all 48 Portable People Meter (PPM) metros—representing 25 Local People Meter and now 19 TV Set Meter markets. These 19 new markets will be available to clients beginning the week of May 20, 2019.
Local NMI basiert auf Daten auf Respondentenebene und ermöglicht tiefgreifende plattformübergreifende Analysen sowohl für lokales TV und Radio als auch für TV und Radio zusammen. In Kombination mit den Erkenntnissen von Nielsen Scarborough zu lokalen Verbrauchern bieten diese Kombinationen aus TV und Radio plus Scarborough eine medienübergreifende Optimierung auf Einzelpersonenebene und ermöglichen eine granulare fortschrittliche Publikumssegmentierung.
“The addition of more markets to Local NMI gives greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions in local markets,” said Jay Nielsen, SVP, Product Leadership, Nielsen. “Local NMI unlocks access to new insights on media allocation and schedule optimization to better reach a variety of audiences across media vehicles.”
Da sich der zielgruppenbasierte Mediaeinkauf plattformübergreifend weiterentwickelt, nutzt Nielsen die einzigartige Leistungsfähigkeit von Scarborough, d. h. echte lokale Marktdaten, um erweiterte Zielgruppensegmente zu analysieren, einschließlich Verhaltens- und Einstellungsmerkmalen sowie plattformübergreifendem Medienverhalten. Local NMI verbessert die Auslieferung von Werbekampagnen und vereinfacht den Planungsprozess auf lokaler Ebene in Fernsehen und Radio, wobei in Zukunft weitere Medienarten hinzukommen werden.
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