Horizon Media ist die erste Agentur, die die Nielsen Advanced Audience Solution abonniert

Advertisers Get New Value Through Innovative Technology that Delivers Advanced Audience Campaign Metrics for Audience-Based Buys

Nielsen treibt den Weg der Branche hin zu Transaktionen mit von Werbetreibenden definierten Segmenten über lineare TV-Zielgruppen hinweg weiter voran 

New York, NY – July 24, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Horizon Media is subscribing to Nielsen Advanced Audience, an innovative suite of technology solutions (forecasting and posting) that unifies the planning, activation and measurement of audiences beyond age and gender (e.g., with attributes such as new parent or first-time car buyer). A long-time Nielsen client, Horizon Media will now have a seamless process to execute advanced audience-based buys, solving the complexities of data and workflow that come up as a result of leveraging advanced audience data sets. As the first agency to subscribe to Nielsen Advanced Audience, Horizon Media is demonstrating its role as an innovator in the audience-based marketplace, delivering value to its clients. 

"Seit vielen Jahren sind wir von der Bedeutung von Advanced Audiences überzeugt und haben viel Zeit und Ressourcen investiert, um unseren Kunden einen ganzheitlicheren Blick auf die Gesamtheit ihrer Konsumenten zu ermöglichen", sagt Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director of WHERE, Horizon Media. "Diese Vereinbarung ist eine Weiterentwicklung unseres Engagements für werberelevante Zielgruppen und wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um das volle Potenzial und den Wert, den erweiterte Zielgruppen bieten, zu erschließen." 

Mit Nielsen Advanced Audience profitiert Horizon Media von einem integrierten Ansatz zur Vorhersage und Buchung von fortgeschrittenen Segmenten, der eine bessere Kampagnenplanung, ein verbessertes TV-Targeting und eine effizientere Bereitstellung von Garantien für fortgeschrittene Zielgruppen ermöglicht. In der Vorplanungsphase des Werbeeinkaufs bietet die Forecasting-Lösung von Nielsen Advanced Audience Horizon Media die Möglichkeit, die für jedes erweiterte Zuschauersegment verfügbaren Impressions in Bezug auf die wichtigsten Alters-/Geschlechtsdemos zu verstehen, und zwar prospektiv für vier Kalenderquartale und für alle nationalen TV-Sender. Mit der Nielsen Advanced Audience Posting Solution kann Horizon Media jetzt die nationalen TV-Werbeimpressionen und die einzigartige Reichweite für jedes erweiterte Zielpublikum in einem nationalen Werbeplan oder einer Telecast-Liste verstehen. Horizon Media erhält auch erweiterte Zielgruppen-Universumsschätzungen, die ein grundlegender Bestandteil jeder Transaktion für erweiterte Zielgruppen sind. 

"Als innovativer Marktführer im Bereich der zielgruppenbasierten Planung und des Einkaufs fühlen wir uns geehrt, dass Horizon Media als erster Agenturkunde die Nielsen Advanced Audience Suite abonniert hat", sagt Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media nutzt die Leistungsfähigkeit unserer Lösung, um sein Engagement und seine unternehmensführung in diesem Bereich zu bekräftigen, um mit werberelevanten Zielgruppen auf eine reibungslose und zuverlässige Art und Weise lineare TV-Einkäufe zu planen, zu verhandeln und abzustimmen, so wie sie heute Nielsen-Daten für Alter und Geschlecht nutzen."  

In der heutigen wettbewerbsintensiven Medienlandschaft verlangen die Werbetreibenden mehr Verantwortlichkeit für ihre Werbeausgaben. Infolgedessen wird bei linearen TV-Einkäufen die Anzahl der Garantien, die durch vom Werbetreibenden definierte Zielgruppen gegeben werden, erhöht. Nielsen Advanced Audience bietet dem Markt die dringend benötigte Konsistenz und Transparenz in Bezug auf erweiterte TV-Segmente, so dass Werbetreibende letztendlich den gewünschten Kampagnen-ROI erhalten, um die Ergebnisse unter dem Strich zu verbessern.  

“We have a history of using advanced audience segments during the planning process, however, the value of these data-defined audiences are even greater when they are used for activation and post campaign measurement,” said Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. “The innovative nature of Nielsen Advanced Audience  enables us to breakdown existing silos and create a seamless workflow which will allow us to stay ahead of the curve as the industry moves towards transacting on segments beyond age and gender.”