ESL und DreamHack kündigen umfassende Vereinbarung mit Nielsen zur Messung des Esports an

Zusammenarbeit, um die Forschungsstandards im esports weiter voranzutreiben und mehr Vertrauen in esports-Sponsoring zu schaffen

(Cologne) – September 26, 2019 – ESL, the world’s largest esports company, and DreamHack, the premier gaming lifestyle festival, today jointly announced a comprehensive agreement with Nielsen, the media industry’s single source of truth for esports sponsorship valuation and media measurement. The agreement will further advance research standards in esports and provide greater confidence to brands and properties that are considering making investments in esports events.  

ESL, DreamHack and Nielsen have worked closely over the past several years to establish the foundation  for delivering consistent and standardized esports measurement to media and advertisers alike. This new collaboration will focus efforts significantly across four key areas:

• Brand Impact: Holistic assessment of ESL and DreamHack brand partnerships, identifying and tracking brand partnership assets and impacts on audiences
• Media & Sponsor Valuation: Measurement and tracking of media value for brand and media partners
• Consumer Analytics: Esports audience research programs delivering quantitative consumer insights and analytics
• Verwendung standardisierter Metriken für die Messung und das Benchmarking der Zuschauerzahlen im Esport

Die Vereinbarung ermöglicht es der ESL und der DreamHack außerdem, Markenpartnern und Werbetreibenden regelmäßig monetäre Bewertungen auf der Grundlage der branchenführenden Quality Index (QI) Media-Methodik von Nielsen zu übermitteln, die ein glaubwürdiges Benchmarking mit anderen esports sowie traditionellen Sportarten ermöglicht. Im Rahmen ihrer Arbeit als Mitglieder des Nielsen Esports Advisory Board werden die ESL und DreamHack auch die Einführung von Standard-Zuschauermessungen für alle digitalen und linearen esports-Übertragungen unterstützen.

“It is very important for the esports industry to use standardized reliable data measured by an independent company like Nielsen in conversations with brand partners and broadcasters,” said Thomas Schmidt, CCO at ESL. “Our work with Nielsen reaffirms our commitment to shape the esports industry and build stronger relationships with media and advertising partners by driving the standardization of key performance indicators across the industry with an independent and reliable partner. Establishing KPI’s like average minute audience (AMA) and others will push the industry forward and make it more accessible for media partners worldwide.”

"Sponsoren und Werbetreibende können die Metriken zur globalen Markenexposition, die wir der ESL zur Verfügung stellen, verstehen und vertrauensvoll mit ihnen handeln", sagte Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Wir freuen uns, dass die ESL ihr Vertrauen in Nielsen setzt und uns dabei unterstützt, branchenweite Standards für die Berichterstattung über Zuschauerzahlen und Medienwerte zu unterstützen."

As part of the agreement, Nielsen will provide in-depth measurement around the recently announced ESL Pro Tour; a circuit that connects more than 20 Counter-Strike: Global Offensive tournaments and leagues from ESL and DreamHack.