die Ausgaben für digitale Werbung machen 6 % der gesamten Werbeausgaben aus

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

Im dritten Quartal 2018 hat Nielsen die digitalen Ausgaben in die Messung der Werbeausgaben aufgenommen, und seitdem haben die digitalen Werbeausgaben 9,3 Billionen Rp beigetragen. Insgesamt haben die Werbeausgaben einschließlich der digitalen Ausgaben 165 Billionen Rp erreicht, wobei die digitalen Ausgaben 6 % der Gesamtzahl ausmachen. Dies geht aus den Ergebnissen von Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) hervor, die heute von Nielsen Indonesien veröffentlicht wurden.

Nielsen Digital Ad Intel beobachtet Werbung sowohl im Display- als auch im Videoformat auf verschiedenen Gerätetypen wie Laptop, Desktop und Handy. Die Studie von Nielsen Digital Ad Intel zeigt, dass 52 % der digitalen Werbung in Form von Display und der Rest in Form von Video (48 %) ausgeliefert wird.

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

Von den drei größten Werbetreibenden war Samsung die Marke, die am meisten Budget für digitale Werbung bereitstellte, nämlich 42 %, mit 444 kreativen Copylines. Tokopedia wendete 36 % seines Werbebudgets für digitale Werbung auf, mit 17.351 kreativen Copylines. Vivo mit einem Anteil von 26 % an digitaler Werbung hat 334 Copylines.

Was die Formate angeht, so bevorzugen die Markeninhaber Video. 81 % der Vivo-Anzeigen sind im Videoformat und nur 19 % im Displayformat. Ähnlich wie Vivo platzierte Samsung 87 % seiner Anzeigen im Videoformat. Im Gegensatz zu den beiden erstgenannten Marken hat Tokopedia mit 54 % im Display- und 46 % im Videoformat ein ausgewogeneres Verhältnis.

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

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ÜBER NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Die Informationen zu den Werbeausgaben stammen aus den Daten von Ad Intel , das die indonesischen Werbeaktivitäten beobachtet. Im Jahr 2018 umfasst die Werbebeobachtung 15 nationale Fernsehsender, 98 Zeitungen, 65 Zeitschriften und Tabloids sowie 200 Websites. Die Zahlen zu den Werbeausgaben basieren auf der Bruttopreiskarte, ohne Berücksichtigung von Rabatten, Boni, Werbeaktionen, Paketpreisen usw.