Es lรคsst sich nicht leugnen, dass nicht-traditionelle Video-Optionen wie Streaming-Dienste und Over-the-Top-Gerรคte einen enormen Einfluss auf die Verbraucher haben. Und die Verbraucher sind mit Feuereifer bei der Sache. So konnte Disney+ vor kurzem Abonnentenzahlen vorweisen, die bereits einen Tag nach dem Start die Charts stรผrmten. Mit der zunehmenden Verbreitung von Gerรคten, Plattformen und Kanรคlen beginnt ein Wettlauf um die Gunst des Publikums und um die Geldbรถrsen. Aber wie viele Inhaltsoptionen kรถnnen die Verbraucher nutzen?
Itโs a big question, largely as audience viewing hours are currently expanding. That said, however, there are answersโanswers that a single source of measurement can provide. To dig into the future of television, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, recently participated in a lively panel discussion at the Paley Center for Mediaโs IC Summit that explored the future of streaming. Kenny, alongside other industry leaders, commented on how shifting audience preferences and further fragmentation of over-the-top offerings continue to shake up the TV landscape.
Trotz der Fragmentierung bedeutet die Zunahme der Sehdauer eine grรถรere Chance fรผr alle. Diese Chance zieht jedoch einen stetigen Strom von Wettbewerbern an. Die Zahl der Abonnement-Videodienste (SVOD) wie Netflix, Disney+, Amazon und Hulu hat drastisch zugenommen, und das Aufkommen von werbebasiertem Video-on-Demand (AVOD), das bereits etwa ein Drittel des Fernsehkonsums ausmacht, fรผgt diesem komplizierten Bereich eine weitere Ebene hinzu.
Der Schlรผssel zum Erfolg in diesem komplexen Umfeld liegt im Verstรคndnis eines sich stรคndig verรคndernden Publikums, so Kenny auf dem panel. In einer Zeit, in der sich die Sehgewohnheiten รคndern, "war es noch nie so wichtig wie heute, eine einzige Quelle der Wahrheit zu haben. Ein zuverlรคssiges Maร fรผr das Publikum und die Ergebnisse des Publikums ist der Schlรผssel", fรผgte er hinzu.
So whatโs the key to attracting audiences? Content. Subscription services have been successful by offering premium, original content, Kenny said; however, as the number of platforms increases, the search for content becomes more and more challenging. โWhen people spend more than 10 minutes searching for content, they just decide not to watch. Having good, free programming thatโs ad-sponsored is only going to grow,โ Kenny stated. โThe AVOD model is successful because for many viewers, watching an ad to access quality content cost-free is a small price to pay. Live TV still has a place among audiences as well.โLive TV will always matter from an entertainment standpoint,โ he added.
Die Fernsehbranche muss mit dem verรคnderten Zuschauerverhalten Schritt halten, und die Branchenfรผhrer glauben, dass Zusammenarbeit der Schlรผssel dazu ist. Die Zusammenarbeit wird die Messung von mehr Inventar ermรถglichen, damit die Bedรผrfnisse der Zuschauer bestmรถglich erfรผllt werden. Kenny erklรคrte: "Die Wรคhrung von Nielsen ist die einzige Wahrheit - unsere Bewertungen ermรถglichen allen Plattformen und Kรคufern die Zusammenarbeit."
