Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
Brad war einer von mehreren Top-Führungskräften der Branche, die für die mit Spannung erwartete Printausgabe von Radio Ink interviewt wurden. Inmitten der Medienfragmentierung und neuer Technologien betont Brad die Langlebigkeit und Relevanz des Radios.
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
Aber es geht bei der Werbung um mehr als nur um die Reichweite. Hier kommen Instrumente wie Neurowissenschaften und fortschrittliche Analysen ins Spiel, die laut Brad eine wichtige Rolle bei den künftigen Umsatzwachstumschancen der Radiobranche spielen werden.
"Wir müssen besser verstehen, wie Audiobotschaften aus kognitiver Sicht tatsächlich funktionieren", sagt Brad. "Ist es ein Zufall, dass Kleinkinder das ABC lernen, indem sie es singen? Oder dass Sie sich noch an den Text jedes Liedes aus dem Radio erinnern können, als Sie noch in der High School waren? Nö. Da sind eine Million Jahre Evolution am Werk. Werbetreibende brauchen überzeugende neue Erkenntnisse über die Macht des Klangs - seine psychologische, physiologische und emotionale Wirkung auf uns Menschen."
Zur Frage, wie man in der sich wandelnden Medienlandschaft am effektivsten "die Geschichte des Radios erzählt", meint Brad, dass wir nicht immer die Mittel dazu hatten. Heute jedoch haben wir sie.
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
"Radio - und Nielsen Audio - mussten sich beide weiterentwickeln, um relevant zu bleiben", fährt er fort. "Mit einer erheblich verbesserten Datenanalyse, schärferen Fähigkeiten und einem anspruchsvolleren Ansatz hilft Nielsen dem Radio, dem Werbemarkt schärfere Einblicke zu geben. Das neue plattformübergreifende Planungstool Nielsen Media Impact (NMI) zeigt uns, dass das Radio den Vermarktern viel zu bieten hat, z. B. zusätzliche Reichweiten, um sowohl Nutzer mit als auch ohne Fernsehen zu erreichen. Hinzu kommen die wettbewerbsfähigen ROI-Metriken, die Attribution und die verbesserten Daten für eine bessere Modellierung. Insgesamt ist das Spielfeld für den Anzeigenverkauf so ausgeglichen wie nie zuvor. Radio beweist, dass es eine großartige Geschichte für Werbetreibende hat und eine wichtige Rolle in jedem guten Marketing-Mix spielt... Und die großen Werbetreibenden reagieren darauf."
Brad kommt zu dem Schluss, dass das Wertversprechen des Radios für die Werbetreibenden von heute am besten durch das zusammengefasst werden kann, was Nielsen Audio als "Die 6 Rs des Radios" bezeichnet hat: Erinnern, Registrieren, Verstärken, Verbinden, Erreichen, Zurückkommen". In einer immer stärker überfüllten Medienlandschaft bleibt das Radio zweifellos ein äußerst erfolgreiches Medium, um Verbraucher anzusprechen und Umsätze für Waren und Dienstleistungen aller Art und Größe zu generieren.
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
