Die Kaufkraft der Afroamerikaner verlangt, dass die Vermarkter mehr Liebe und Unterstützung für die schwarze Kultur zeigen

Nielsens neuester Bericht zeigt, wie Technologie und Kultur den Kauf von Schwarzen beeinflussen

NEW YORK, NY – Sept. 12, 2019 – African Americans want more for themselves and from corporate America, and they express it with their dollars as they move through the consumer journey, from brand awareness to purchase, as revealed today in Nielsen’s 2019 Diverse Intelligence Series (DIS) Report on African Americans.

It’s in the Bag: Black Consumers’ Path to Purchase explores the non-linear and uniquely technologically driven road that African Americans follow to make purchasing decisions, which ultimately maximizes both online and in-person shopping options. This path highlights several differences in shopping behavior and purchasing when compared to the total U.S. population. The report also includes deeper insights into how culture, socio-economics and business influences how, why and what motivates African American spending in a special co-authored section by advocate and media commentator Angela Rye, CEO and Principal of Impact Strategies.

"Mit 47,8 Millionen Einwohnern und einer Kaufkraft, die dem Bruttoinlandsprodukt vieler Länder entspricht, übertreffen die Afroamerikaner weiterhin die nationalen Ausgaben", sagte Cheryl Grace, Senior Vice President of Community Alliances and Consumer Engagement bei Nielsen und Mitverfasserin des DIS-Reports. "In diesem Jahr wollten wir Marken und Vermarktern helfen, den vielschichtigen Prozess zu verstehen, den Schwarze durchlaufen, um die Produkte zu kaufen, die sie kaufen. Es gibt mehrere Triebkräfte, aber die Kultur steht bei allen im Mittelpunkt. Darüber hinaus sind sie aufgrund ihrer Vorliebe für Technologie sehr viel versiertere und bewusstere Verbraucher. Sie sind, wie wir sagen, "wach". Sie achten darauf, wie die Unternehmen zu ihnen sprechen. Da sie mehr ausgeben, wollen sie auch mehr für sich selbst und von den Marken, die sie unterstützen. 

Dating back to 2011, this is Nielsen’s ninth report highlighting the media consumption, purchasing habits, lifestyle interests and economic advancements of African Americans. It is the third in a theme, released by Nielsen this year following the comprehensive purchasing processes of Asian American and Latinx consumers. Key takeaways from It’s in the Bag: Black Consumers Path to Purchase include:

Afroamerikaner sind willkommene Empfänger von Werbung über alle Kanäle hinweg. Doch während die Kaufkraft der Schwarzen und ihre überdurchschnittlichen Ausgaben weiter zunehmen, sind die Investitionen der Unternehmen in die Werbung für sie zurückgegangen.

• Afroamerikaner stimmen mit größerer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung zu, dass Werbung auf den meisten Plattformen sinnvolle Informationen liefert, einschließlich Mobiltelefon (42 % höher), Fernsehen (23 % höher), Radio (21 % höher) und Internet (18 % höher).
• Die Werbeausgaben für schwarze Verbraucher sind zwischen 2017 und 2018 um 5 % zurückgegangen.

Das äußere Erscheinungsbild ist Ausdruck des kulturellen Stolzes und der Selbstdarstellung in der schwarzen Gemeinschaft. Dies zeigt sich an den wichtigsten Ausgabenprioritäten der Afroamerikaner, von der täglichen Seife bis zur Luxushandtasche. 

• Afroamerikaner geben fast 19 % (573,6 Mio. $) mehr für Seife und Badezubehör aus als der Gesamtmarkt.
• Die Männer setzen sich mit ihren Pflegegewohnheiten durch und übertreffen den Gesamtmarkt bei Toilettenartikeln um 20 %. 
• Schwarze geben mit 20 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung an, dass sie "für ein Produkt, das dem Image entspricht, das ich vermitteln möchte, mehr bezahlen würden".
• Sie geben auch häufiger an, in Luxusgeschäften wie Saks Fifth Avenue (63 %), Neiman Marcus (45 %) und Bloomingdales (24 %) einzukaufen.

Während der Online-Einkauf zunimmt, gehen Afroamerikaner weiterhin in physische Geschäfte, um das persönliche Erlebnis zu genießen - allerdings mit einem anspruchsvolleren Blick.

• Mehr als die Hälfte (52 %) der Afroamerikaner empfindet das Einkaufen in Geschäften als entspannend, verglichen mit 26 % der Gesamtbevölkerung. 
• 55 % der schwarzen Verbraucher geben an, dass sie gerne im Laden nach neuen, interessanten Produkten Ausschau halten.
• Beim Einkaufen lassen sich Afroamerikaner stärker als die Gesamtbevölkerung vom Ladenpersonal (34 % häufiger), von der Werbung in den Geschäften (28 % häufiger) und vom Merchandising (27 % häufiger) beeinflussen. 

Der Trend zu Marken, die von Schwarzen geführt werden, hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen und den Verbrauchermarkt der Afroamerikaner. Schwarze Verbraucher unterstützen Marken, die mit ihrem Lebensstil und ihren Werten übereinstimmen.

• Afroamerikaner dominieren die Kategorie der ethnischen Haar- und Schönheitshilfsmittel mit einem Anteil von fast 90 % an den Gesamtausgaben.
• 42 % der schwarzen Erwachsenen erwarten, dass Marken, die sie kaufen, soziale Zwecke unterstützen (16 % mehr als in der Gesamtbevölkerung).
• 35 % der afroamerikanischen Käufer stimmen eher der Aussage zu: "Wenn ein Prominenter ein Produkt entwirft, kaufe ich es mit größerer Wahrscheinlichkeit".
• Procter & Gamble (P&G) is the largest advertiser in African American media, spending more than a half-billion dollars ($544.3 million). Five of the top 20 baby care category products come from P&G’s Pampers and Luvs brands.

Soul Food steht bei afroamerikanischen Verbrauchern ganz oben auf der Liste der Lebensmitteleinkäufe. Diesen Verbrauchern liegt auch die Umwelt am Herzen, und sie wollen sichere, lokal erzeugte Lebensmittel kaufen.

• Die Afroamerikaner übertreffen den allgemeinen Markt bei: Quaker Grütze (19 Millionen Dollar); Louisiana Fish Fry (11 Millionen Dollar); Glory Greens (gefroren und frisch, zusammen 9,5 Millionen Dollar) und Jay's Potato Chips (fast 2,7 Millionen Dollar).
• 61 % geben an, dass Produkte die wichtigste Kategorie für den Kauf vor Ort sind, gefolgt von Backwaren und Fertiggerichten (56 %), Eiern (55 %) und Milchprodukten (52 %).
• Schwarze übertreffen die Gesamtbevölkerung, wenn es um Fragen der Lebensmittelsicherheit geht: Antibiotikaeinsatz in der Tierproduktion (um 20 %), künstliche Inhaltsstoffe (um 19 %) und die Entwicklung von GVO-Pflanzen aufgrund des Klimawandels. 68 % der Schwarzen gegenüber 56 % der Gesamtbevölkerung machen sich am meisten Sorgen über steigende Preise aufgrund von Handelszöllen.

“Nielsen continues to unearth undeniable data and insights that highlight both the agency and power of Black consumers, and the plethora of opportunities that exist for companies that are focused on nurturing and empowering how they move through the world,” said Jonathan Jackson, former 2019 Nieman-Berkman Klein Fellow in Journalism Innovation at The Nieman Foundation for Journalism and member of Nielsen’s African American External Advisory Council.

Nielsen nutzt die Daten der US-Volkszählung, um Bevölkerungsschätzungen zu ermitteln, die die Grundlage für seine panels und sein Verständnis des Verbraucherverhaltens bilden. Angesichts der raschen Diversifizierung der US-Bevölkerung war eine genaue Volkszählung noch nie so wichtig wie heute. Aus diesem Grund hat sich Nielsen als offizieller Partner für die Volkszählung 2020 mit dem U.S. Census Bureau zusammengetan und nutzt die Daten der Volkszählung, um die wirtschaftlichen und demografischen Auswirkungen afroamerikanischer Verbraucher aufzuzeigen. Dies ist das zweite Mal, dass das Unternehmen diese Partnerschaft für die Diverse Intelligence Series nutzt, nach dem im August veröffentlichten Bericht über lateinamerikanische Verbraucher 2019. 

For more data and insights, download It’s In the Bag: Black Consumers Path to Purchase at Nielsen’s African American community site. Nielsen invites consumers to weigh in on the discussion using the hashtag #TruthBeTold on social media. Follow Nielsen on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows).