Werbeausgaben wachsen im ersten Quartal 2019 um 4 Prozent

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● Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion

● Government Institutions and Political Organizations Contribute 12 Percent of Advertising Expenditures Throughout the 2019 Election Campaign Period

Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

Die Präsidentschaftswahlen haben sich auf den Werbetrend in verschiedenen Medien ausgewirkt. Im ersten Quartal dieses Wahljahres entfiel der größte Teil der Werbeausgaben auf die Kategorie "Regierung und politische Organisationen" mit 2 Billionen IDR (11 % Wachstum), gefolgt von der Kategorie "Online-Dienste" mit Werbeausgaben von insgesamt 1,9 Billionen IDR.

Der drittgrößte Werbeträger ist die Kategorie Haarpflege mit Gesamtausgaben von 1,8 Billionen IDR. Die Kategorie Nelkenzigaretten gab 1,7 Billionen IDR aus und verzeichnete ein Wachstum von 29 Prozent. An fünfter Stelle steht die Produktkategorie Fertiggerichte, die im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 37 Prozent wuchs, mit einem Gesamtwerbeaufwand von 1,5 Billionen IDR.

Bei den Marken dominieren im Fernsehen nach wie vor Mi Sedaap, Counterpain und Gudang Garam Move. Bei den Printmedien ist die Kategorie Regierung der größte Werbeträger, darunter die Regionalregierung von Süd-Sumatra, die Regionalregierung von Riau und die Regionalregierung von Lampung. Die Radiowerbung wird von Shell, Belimobilgue.co.id und Gulates dominiert.

Staatliche und politische Organisationen belebten den Trend bei den Werbeausgaben

Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1

Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).

Die Parlamentswahlen stießen bei den Fernsehzuschauern auf positive Resonanz

The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%).

Die fünf Debatten der Präsidentschaftswahlen 2019 erzielten eine viel höhere Gesamtbewertung, da in diesem Jahr mehr Fernsehsender das Debattenprogramm ausstrahlten als 2014. Die höchste Einschaltquote im Jahr 2019 erzielte die zweite Debatte, d. h. die Debatte zwischen den Präsidentschaftskandidaten Jokowi und Prabowo, mit 18,8 Prozent. Innerhalb von zwei Tagen nach dem Wahltag am 17. April 2019 erreichten Sendungen im Zusammenhang mit den Parlamentswahlen immer noch eine recht hohe Einschaltquote von 13,2 Prozent am 18. April und 13,8 Prozent am 19. April.

“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”

Nielsen TAM-Studien in 11 Städten haben außerdem ergeben, dass die Zuschauer am Wahltag tendenziell länger fernsehen, nämlich durchschnittlich 5 Stunden und 30 Minuten (+12 % gegenüber normalen Tagen). Diese Tendenz wird auch durch die Quick-Count-Programme gefördert, die während des gesamten Wahltages ausgestrahlt werden. Siehe Abbildung 2

Was das Zuschauerprofil angeht, so stieg am Wahltag die Einschaltquote der Wähler in allen Altersgruppen und sozioökonomischen Schichten im Vergleich zu normalen Tagen. In Bezug auf das Alter der Zuschauer kam die höchste Einschaltquote von den über 50-jährigen Zuschauern (17,7 %), während die Zuschauer aus der Mittelschicht mit 14,3 % die höchste Einschaltquote hatten.

Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category

Source: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Commercial product ad spending on national TV based on gross rate card (doesn’t calculate discount, promo, bonus, etc.), in  Billion

Abbildung 2 Fernsehzuschauer am Wahltag 2019

 Quelle: Nielsen TV-Publikumsmessung 10. April 2019 vs. 17. April 2019 Zuschauerzahlen

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ÜBER NIELSEN AD INTEL

Die Informationen zu den Werbeausgaben stammen aus den Daten von Ad Intel , das die indonesischen Werbeaktivitäten beobachtet. Im Jahr 2018 umfasst die Werbebeobachtung 15 nationale Fernsehsender, 98 Zeitungen und 65 Magazine und Boulevardzeitungen. Die Zahlen zu den Werbeausgaben basieren auf der Bruttopreiskarte, ohne Berücksichtigung von Rabatten, Boni, Werbeaktionen, Paketpreisen usw.

ÜBER NIELSEN TAM

Nielsen TAM in Indonesien hat in 11 Städten Indonesiens (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar und Banjarmasin) die Sehbeteiligung an allen nationalen Fernsehprogrammen bei mehr als 8.000 Personen ab 5 Jahren gemessen. Die Messergebnisse werden in Form von Ratings, Anteilen und Indexwerten angegeben.

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