DIE ZAHL DER SMARTPHONE-NUTZER STEIGT, DIE WERBEAUSGABEN FÜR MOBILE PRODUKTE SCHIESSEN IN DIE HÖHE.

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Die Zahl der SMARTPHONE-Nutzer nimmt zu, die Werbeausgaben für mobile Produkte steigen sprunghaft an ● Das Smartphone eignet sich hervorragend für Multimedia und Unterhaltung ● Das Fernsehen wird zur wichtigsten Werbeplattform für Smartphone-Marken

Jakarta, 18. April 2018 - Mit der Zunahme der Smartphone-Nutzer auf dem indonesischen Markt sind auch die Werbeausgaben für mobile Produkte in die Höhe geschnellt. Nach Angaben von Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) entfielen 2017 von den gesamten Werbeausgaben in Höhe von 146 Billionen IDR ganze 3,2 Billionen IDR auf mobile Produkte.

Seit 2016 hat der Smartphone-Besitz deutlich mehr zugenommen als der Besitz von Mobiltelefonen. Von den insgesamt 67 % Besitzern mobiler Geräte in 11 Städten in Indonesien, die 2017 von Nielsen befragt wurden, haben die Smartphone-Besitzer 44 % erreicht, während die Besitzer von Mobiltelefonen nur 26 % ausmachten. Im Vergleich zu 2015 hat sich diese Zahl deutlich erhöht, wobei die Zahl der Smartphone-Besitzer geringer ist (34 %) als die der Besitzer von Mobiltelefonen (43 %). Nur 2,5 % der Besitzer mobiler Geräte haben gleichzeitig ein Smartphone und ein Mobiltelefon, und diese Zahl ist im Vergleich zu 2016 (2,8 %) und 2015 (3,9 %) tendenziell weiter rückläufig.

Multimedia- und Unterhaltungsfunktionen sind das Markenzeichen von SmartphonesDie Hauptantriebskräfte für den Kauf von Smartphones sind Unterhaltungs- und Multimediafunktionen. Dies geht aus Nielsen-Daten zu den Faktoren hervor, die die Verbraucher beim Kauf von Smartphones berücksichtigen, d. h. (1) um mit anderen Menschen in Verbindung zu treten, (2) um als wichtig und dringend angesehen zu werden, (3) um Musik zu hören, (4) um zu chatten und (5) um Informationen zu aktualisieren.

Was die Nutzung betrifft, so sind Smartphone-Besitzer - entsprechend den Hauptgründen für den Kauf eines Smartphones, nämlich Unterhaltung und Multimedia-Funktionen - sehr angetan vom Versenden von Kurznachrichten (64 %) mit einigen der am häufigsten genutzten Nachrichten-Apps wie WhatsApp, BBM und Line. 59 Prozent lieben es, in sozialen Medien wie Facebook, Instagram, Twitter und Path zu interagieren. Inzwischen nutzen 48 Prozent der Verbraucher ihr Smartphone, um Musik zu hören oder Videos über Youtube, Joox und Spotify anzusehen.

“About 2 of 3 smartphone owners use their device to exchange messages through instant messaging applications and more than half of smartphone users (59%) are also connected to social media. So it is undeniable that smartphone owners are so used to have a constant connectivity with each other,” said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.

Werbekrieg um Smartphones im FernsehenNielsen Ad Intel hat aufgezeichnet, dass 2017 die Werbeausgaben für mobile Produkte 3,2 Billionen IDR erreichten, was 2 % der gesamten Werbeausgaben entspricht; und das Fernsehen ist immer noch die Hauptoption für Werbung. Samsung war der größte Spender in der Kategorie Mobiltelefone im Jahr 2017 mit Gesamtwerbeausgaben von mehr als 1 Billion IDR, wobei 95 % der Werbung im Fernsehen lief. Vivo folgte mit Gesamtwerbeausgaben von 824 Mrd. IDR, wobei 99 % der Werbung im Fernsehen geschaltet wurde. Der drittgrößte Werbetreibende ist Oppo mit Gesamtwerbeausgaben von 461 Mrd. IDR und einem Anteil von 96 % im Fernsehen. An vierter Stelle steht Advan, das mit Gesamtwerbeausgaben in Höhe von 202 Mrd. IDR aktiv im Fernsehen wirbt (98 %); dann folgt Lenovo mit Gesamtwerbeausgaben in Höhe von 154 Mrd. IDR, wobei 80 % auf Fernsehwerbung entfallen.

Die drei größten Werbetreibenden für Mobiltelefone haben ihre eigenen Strategien, um im Fernsehen zu werben. Samsung-Werbung dominiert in der Werbepause (96%), während Vivo und Oppo In-Program Ads mit einem Anteil von 66% bzw. 85% nutzen.

“In the midst of tight competition today, brands not only advertise on commercial breaks, but they have also utilized in-program ads to communicate their products. By doing advertising within the television program, they expect to reach more viewers, since most of TV viewers switch channels during commercial breaks. “said Hellen.

Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo hat viel Geld in die Hand genommen, um verschiedene Varianten seiner Produkte wie das Vivo V7+ und das Vivo V9 zu bewerben, indem es Grand Launch Events veranstaltete, die live im nationalen Privatfernsehen ausgestrahlt wurden. Vivo nutzt nicht nur die Werbepausen, sondern auch den Einsatz von programmbegleitender Werbung. Bei der Einführung des Vivo V7+ im September 2017 gab Vivo an einem Tag 7,9 Milliarden IDR für TV-Werbeunterbrechungen aus, die live auf 9 Fernsehsendern ausgestrahlt wurden und 16,7 Millionen Fernsehzuschauer erreichten. Zusätzlich zu den Werbeunterbrechungen nutzt Vivo auch programmbegleitende Werbung in Form von On-Set-Platzierung wie Hintergrund, Produktplatzierung, Einbau und Adlib (48 %) und On-Screen-Platzierung (52 %) wie Squeeze Frame, Super Impose, Lauftext, digitale Einbettung usw.

Sechs Monate später, am 29. März 2018, brachte Vivo das Vivo V9 auf den Markt, indem es eine Live-Übertragung auf 12 Fernsehsendern machte. Mit Gesamtausgaben in Höhe von 8,4 Mrd. IDR an einem Tag für TV-Werbeunterbrechungen konnte Vivo V9 Grand Launch 14,7 Millionen Zuschauer erreichen. Bei der programmbegleitenden Werbung nutzt Vivo V9 Grand Launch die On-Set-Platzierung (77 %) mehr als die On-Screen-Platzierung, die nur 23 Prozent ausmacht.

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ÜBER NIELSEN AD INTELDie Informationen zu den Ausgaben werden aus den Daten von Ad Intel zur Überwachung der indonesischen Werbeaktivitäten gewonnen. Im Jahr 2017 umfasst die Werbebeobachtung 15 nationale TV-Sender, 99 Zeitungen und 120 Magazine und Boulevardzeitungen. Die Höhe der Werbeausgaben basiert auf der Bruttopreiskarte, ohne Berechnung von Rabatten, Boni, Sonderangeboten, Paketpreisen usw.

ÜBER NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV ist eine syndizierte Umfrage, die bei mehr als 17.000 Befragten im Alter von 10 Jahren und älter in 11 großen Städten Indonesiens (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar und Banjarmasin) durchgeführt wird. Die gewonnenen Informationen umfassen Daten zur Demografie, Psychografie, Mediennutzung und Produktnutzung.

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