In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this year’s Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this year’s report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, eröffnete die Konferenz mit einer Präsentation der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht auf der Hauptbühne. Angesichts des Schwerpunkts des diesjährigen Berichts auf den digitalen Gewohnheiten der asiatischen Amerikaner fand Marikos Präsentation großen Anklang bei den Teilnehmern, darunter die führenden Köpfe der Film-, Fernseh-, Kabel- und Digitalbranche.
“The digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,” said Mariko. “This is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.”
Ein wichtiger Trend, den wir im diesjährigen Bericht verfolgt haben, war das Wachstum asiatisch-amerikanischer Influencer in Fernsehen, Film und digitalen Plattformen. Die Trends, die wir in dem Bericht hervorgehoben haben, wurden auf der Konferenz deutlich, als Visual Communications eine panel über den kommenden Film "Crazy Rich Asians" veranstaltete, der eine Besetzung aufweist, die vollständig asiatischer Herkunft ist. Das Wachstum asiatischer Inhalte sowohl auf traditionellen (Fernsehen und Film) als auch auf neuen Plattformen (soziale Medien) zeigt, dass Sender, Marken und Werbetreibende die wachsende Macht der asiatisch-amerikanischen Verbraucher erkannt haben, die wir in den letzten sechs Jahren in unseren DIS-Berichten hervorgehoben haben.
Andere panels auf der C3-Konferenz befassten sich mit der Repräsentation asiatischer Amerikaner vor und hinter der Kamera sowie mit der Notwendigkeit einer stärkeren Repräsentation asiatischer Amerikaner in Film und Fernsehen. Erkenntnisse aus dem Bericht, die mit den einzelnen panel übereinstimmten, wurden im gesamten Konferenzprogramm hervorgehoben, so dass unsere Daten für die Teilnehmer stets im Vordergrund standen. Diese Erkenntnisse trugen dazu bei, das Wachstum asiatisch-amerikanischer Geschichten und kultureller Berührungspunkte zu fördern, und lieferten Informationen für eine stärkere Vertretung asiatischer Amerikaner in der Popkultur.
"Wir sehen eine große Dynamik in unserer Gemeinschaft, mit einem signifikanten Wachstum des asiatisch-amerikanischen Einflusses auf den Mainstream. Der anhaltende Erfolg und das Wachstum der C3-Konferenz von Visual Communications und unsere asiatisch-amerikanischen DIS-Verbraucherberichte stehen für diese Dynamik", fügte Mariko nach der Konferenz hinzu. "Asiatische Amerikaner rücken als digitale Influencer, Food-Blogger und Prominente mit vielfältigen Fans ins Rampenlicht. Marken und Vermarkter, die ihr Wachstum vorantreiben wollen, müssen sich darauf konzentrieren, dieses starke Verbrauchersegment zu verstehen."
