In den höchsten Gang schalten: Westwood One und Panoply Media wählen Nielsen Auto Cloud, um ihr Angebot an Autowerbung zu verbessern

New York, NY, Nov. 6, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Westwood One and Panoply Media have selected the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power to transform their auto marketing and measurement capabilities. Auto marketers can now target car buyers across radio, streaming audio and podcast media using the most recent, detailed and accurate car shopping and purchase data available. The Nielsen Auto Cloud—launched earlier this year—is helping auto brands and their agency and media partners improve marketing performance at every stage in the auto path to purchase.

Mit der Nielsen Auto Cloud bieten Westwood One und Panoply ihren Kunden aus der Automobilbranche verwertbare Einblicke in das Kaufverhalten, die Präferenzen für Marke, Modell und Ausstattung, das Auslaufen von Leasingverträgen, die Markenaffinität sowie die Mediennutzung und den Standort. Diese grundlegende Verbesserung trägt dazu bei, die Ergebnisse des Automobilmarketings in den Bereichen Markenbildung, Kaufabsicht und Verkaufsmetriken zu verbessern.

"Wir sind begeistert, dass Westwood One und Panoply sich für die Nielsen Auto Cloud entschieden haben, um datengesteuertes, ergebnisorientiertes Automobilmarketing im Audiobereich zu realisieren", so Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Ihre Kunden aus der Automobilbranche können nun die Vorteile jedes Audiokanals auf eine Art und Weise nutzen, die den Autokauf besser unterstützt. Die Nielsen Auto Cloud hilft Vermarktern, sich schnell an Veränderungen im Autokaufverhalten anzupassen und die Verkaufsergebnisse zu verbessern - vom Aufbau einer Massenmarke über das Radio bis hin zur gezielteren Kundenakquise über Podcasts und Streaming."

“We’re the first mass reach media company to sign on to the Nielsen Auto Cloud for our industry-leading Westwood One ROI Guarantee audio insights platform,” said Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media and President, Westwood One. “Westwood One can now match AM/FM radio, streaming, and podcast audience insights from our weekly audience of a quarter of a billion listeners with J.D. Power’s car shopping and auto ownership data. We can create a powerful roadmap for Tier One auto to reach the right consumer at the top of the purchase funnel. This targeting at scale makes AM/FM radio a powerful advertising environment to build auto brands and drive unaided awareness.”

Werbetreibende haben jetzt einen exponentiell schnelleren Zugang zu detaillierten Informationen zum Autokauf und können so relevantere Botschaften liefern, die den sich ändernden Bedürfnissen der Autokäufer besser entsprechen. Die Daten, die diese neue Generation von Marketing- und Messfunktionen für die Automobilindustrie ermöglichen, sind exklusiv in der Nielsen Auto Cloud enthalten.

"Die hochgradig engagierten Hörer von Podcasts machen sie zum idealen Medium, um motivierte Autokäufer zu erreichen", sagt Brendan Monaghan, CEO von Panoply. "Indem wir die Daten der Nielsen Auto Cloud in unsere Podcast Audience-Targeting-Technologie einbinden, können die Werbetreibenden in der Automobilbranche auf unglaubliche Shopping- und Kaufinformationen zurückgreifen. Außerdem können wir unsere Verlagskunden besser bedienen, indem wir ihr Anzeigeninventar mit interessanteren und relevanteren Botschaften füllen."

The Nielsen Auto Cloud matches listeners of all types with exclusive J.D. Power and Nielsen car shopping, purchase and audience data. This includes brand affinities, car types, lease expiration, feature preferences, shopping behavior, and ownership penetration by radio and podcast format.  Insights from the Nielsen Auto Cloud will better help Westwood One and Panoply showcase where in the path to purchase stage prospective audio consumers are.

Westwood One’s over-the-air radio, streaming audio and podcast channels offer auto advertisers a powerful platform and mass targeting opportunity to build top-of-mind brand awareness among potential buyers.  In the same way, these auto brands can target uniquely engaged podcast audiences across Panoply’s Megaphone Targeted Marketplace, which serves several billion impressions yearly.