Bericht nutzt fortschrittliche Messlösungen, um das aktuelle Geschehen bei den US-Konsumenten sowohl in der linearen als auch in der digitalen Welt bestmöglich widerzuspiegeln
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The Nielsen-Gesamtpublikumsbericht expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
Der neu gestaltete Bericht enthält Daten zu relevanten Themen, die in früheren Versionen nicht enthalten waren, darunter ein detaillierter Blick auf die Nutzung von Streaming-Inhalten sowie auf Haushalte mit einem virtuellen Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPD), der Streaming-Zugang zum linearen Fernsehen bietet. Darüber hinaus enthält der Bericht erweiterte Daten aus dem umfangreichen Angebot an Messlösungen von Nielsen. Dazu gehören Total Media Fusion von Nielsen, ein plattformübergreifender Datensatz auf der Ebene der Befragten, der die Aktivität auf digitalen Geräten wie Smartphones und Tablets am besten widerspiegelt, sowie MediaTech Trender von Nielsen, eine vierteljährliche Umfrage zur Verbraucherverfolgung, die im ersten Quartal 2018 eingeführt wurde.
"Die Art und Weise, wie die Menschen Inhalte konsumieren, unterscheidet sich erheblich von der vor fünf Jahren, ganz zu schweigen von der vor 10 oder 20 Jahren", so Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Die Verbraucher haben heute mehr Möglichkeiten als je zuvor. Sie können Videos ansehen oder Musik auf ihrem Smartphone hören und sich dann genauso leicht mit völlig anderen Inhalten auf ihrem Fernseher oder im Radio beschäftigen - die Möglichkeiten, wie Vermarkter sie erreichen können, sind endlos. Das Verständnis der Trends, wer Inhalte konsumiert, was sie konsumieren und wie sie konsumiert werden, ist die Grundlage der Branche. Nielsen ist einzigartig positioniert, um dem Medien-Ökosystem zu helfen, diese Verhaltensweisen genau zu verstehen.
Angesichts des Wandels in der Werbebranche und der sich verändernden Art und Weise, wie Vermarkter mit dem Publikum in Kontakt treten, ist das Verständnis der Entwicklung der Medien und der sich entwickelnden Verbrauchergewohnheiten für Vermarkter und Medieninhaber, die ihre besten Kunden erreichen wollen, von entscheidender Bedeutung. Der überarbeitete Nielsen Total Audience Report soll nicht nur die Beziehung zwischen den Verbrauchern und den verschiedenen Medienquellen verdeutlichen, sondern auch Brücken bauen, die Medienunternehmen und Werbetreibende in die Lage versetzen, die wachsenden Möglichkeiten der Zielgruppenansprache voll auszuschöpfen.
Nielsen ist bestrebt, genaue und zuverlässige Messungen und Erkenntnisse von Dritten zu liefern. Die Einbeziehung dieser neuen Datensätze und Funktionen in diesen aktualisierten Bericht trägt dazu bei, ihn besser auf die sich verändernde Dynamik des Medienverhaltens der Verbraucher abzustimmen.
DIE WICHTIGSTEN ERKENNTNISSE DES NIELSEN TOTAL AUDIENCE REPORT:
- 92 % der erwachsenen US-Bürger hören jede Woche Radio, die höchste Reichweite aller Plattformen.
- Im Durchschnitt verbringen Erwachsene in den USA mehr als 11 Stunden pro Tag mit linearen und digitalen Medien und fast sechs Stunden pro Tag allein mit Videos.
- Junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren verbringen im Vergleich zu anderen demografischen Gruppen den größten Prozentsatz ihrer Zeit mit Geräten, die mit dem Fernseher verbunden sind, und mit digitalen Geräten.
- Schwarze Erwachsene sind die stärksten Mediennutzer insgesamt. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung der USA hören Hispanics mehr Radio, und asiatische Amerikaner verbringen mehr Zeit mit Computern und Tablets.
- Fast 3 % der Fernsehhaushalte haben ein vMVPD-Abonnement, das "Skinny Bundles" umfasst.
- Fast 20 % der Verbraucher geben an, dass sie einen intelligenten Lautsprecher in ihrem Haushalt verwenden.
- Zwei Drittel der US-Fernsehhaushalte verfügen über Geräte, die Inhalte auf das Fernsehgerät streamen können.
- Jede zehnte Minute der Fernsehnutzung in streamingfähigen Haushalten wird auf das Fernsehgerät gestreamt.
- Mehr als acht von zehn Nicht-Fernsehhaushalten sehen sich immer noch Videoinhalte an.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
