Dubai, VAE - 7. August 2018: Nielsen, ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, hat heute bekannt gegeben, dass die Radionutzung während der vier Wochen des Ramadan bei einigen Nationalitäten zugenommen hat und 42 % aller Radiohörer im zweiten Quartal ausmachte.
Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.
Bei der Messung der Hörerschaft der gesamten VAE-Bevölkerung bei 51 Radiosendern im ganzen Land stellte Nielsen UAE RAM fest, dass die Hörerschaft bei religiösen Sendern während des Ramadan im Vergleich zur Zeit außerhalb des Ramadan später am Tag (14 bis 22 Uhr) ihren Höhepunkt erreichte. In anderen Stadtvierteln und während der Nicht-Ramadan-Wochen im 2. Quartal war der Anteil der Hörer am frühen Morgen ab 6 Uhr deutlich höher. Die Spitzenzeit des Hörens in diesem Heiligen Monat nimmt eine andere Form an, mit einem Rückgang der Reichweite gegen 19 Uhr, was mit der Iftar-Zeit und der Norm des Fastenbrechens mit Familie und Freunden zu Hause zusammenfällt. Die Hörerzahlen steigen später am Abend zwischen 20 und 22 Uhr wieder an, da die Menschen nach dem Iftar zum Gebet und zum Suhr gehen.
Im gesamten zweiten Quartal erreichte das Radio 92 % der VAE-Bevölkerung, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorquartal (95 %) bedeutet. Dies ist höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass viele Einwohner während der Frühjahrsferien der Schulen in den ersten Aprilwochen sowie während der Feiertage Ramadan und Eid al Fitr außer Landes reisen.
Trotz des Rückgangs der Reichweiten im Vergleich zum Vorquartal bleibt das Engagement für das Radio mit 61,2 Millionen Hörstunden in allen sieben Emiraten in einer durchschnittlichen Woche außergewöhnlich hoch, wobei die Hörer durchschnittlich acht Stunden pro Woche einschalten.
Die Radiohörerschaft variiert weiterhin je nach Standort, wobei die jüngsten Quartalsergebnisse eine etwas geringere Reichweite in Dubai (90 % vs. 92 %) und Sharjah (91 % vs. 95 %) ausweisen; insgesamt 177.000 Hörer weniger im Vergleich zu Q1 2018, während Abu Dhabi einen kleinen Anstieg verzeichnete und 20.000 Hörer mehr erreichte und immer noch der Standort ist, an dem Radio im Vergleich zu den anderen Emiraten am beliebtesten ist, was die Reichweite angeht. Die Hörer in Dubai, Sharjah und den nördlichen Emiraten, zu denen Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain und Fujairah gehören, schalten in einer durchschnittlichen Woche 9 Stunden Radio ein, während die Höreraktivität in Abu Dhabi mit durchschnittlich 6 Stunden pro Woche niedriger bleibt.
"Während die Ramadan-spezifischen Daten nicht auf breiterer Ebene verfügbar sein werden, um die Repräsentativität des gesamten Datensatzes für die VAE-Bevölkerung zu wahren, haben wir die in den Radiotagebüchern aufgezeichneten Veränderungen während des vierwöchigen Zeitraums genau analysiert. Aus vielen anderen Studien wissen wir, dass sich das Verhalten der Menschen insgesamt und vor allem in Bezug auf den Medienkonsum während des Ramadan erheblich ändert, da Fasten und Gebetszeiten eine neue Bedeutung bekommen - das typische Verhalten wird für diejenigen, die den Heiligen Monat begehen, auf den Kopf gestellt. Die sich abzeichnenden Radiohörgewohnheiten spiegeln dies zweifellos wider", so Sarah Messer, Director Media-Middle East, North Africa and Pakistan bei Nielsen. Messer fügte hinzu: "Obwohl die Hörerzahlen insgesamt zurückgehen, ist dies im Kontext eines sehr gesunden Radiokonsums zu sehen, mit einem Rückgang der Hörerschaft, der den Erwartungen entspricht, wenn man das Hörerverhalten betrachtet."
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen, mit denen die Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie konfrontiert ist.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) The second-quarter UAE Radio Audience Measurement was conducted from April 1 to June 30, 2018 measuring listenership for 51 radio stations across the country. This the first time the industry can see the impact of the Holy Month of Ramadan on radio listening. Nielsen’s UAE RAM is based on a significant Establishment Survey to understand UAE population dynamics. As of Q2 2018 the Establishment Survey sample size is 27,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE, the largest survey of its kind to determine the country’s unique population characteristics. This ensures our collection of radio data is highly balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
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