Stolz im Fortschritt: Nielsens Panel identifiziert gleichgeschlechtliche Ehepartner und Partner besser

Die mit Spannung erwartete Aktualisierung gibt der Branche mehr Einblicke in den LGBTQ-Konsumenten und trägt zu mehr Vielfalt in Marketing und Programm bei

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

Nielsen arbeitet eng mit GLAAD zusammen, um die besten Ansätze für die Einbeziehung und Repräsentation von LGBTQ in seinen branchenführenden panels zu ermitteln. Dazu gehört auch die Evaluierung von Rekrutierungs- und Klassifizierungstechniken, die eine bessere Identifizierung von gleichgeschlechtlichen Ehepartnern und Haushalten mit unverheirateten Partnern für die Teilnahme am national repräsentativen panel von Nielsen ermöglichen.

"Da sich der Medienmarkt ständig weiterentwickelt, sind unsere Kunden zunehmend bestrebt, Verbraucher aller Art besser zu verstehen, um neue und einzigartige Zielgruppen effektiv zu erreichen. Dies zeigt direkt, warum Vielfalt und Inklusion für Nielsen ein geschäftlicher Imperativ sind und warum wir weiterhin in Möglichkeiten investieren werden, um sicherzustellen, dass unser erstklassiges panel die wahre Vielfalt der Verbraucherlandschaft widerspiegelt", sagte Brian Fuhrer, Senior Vice President of Product unternehmensführung bei Nielsen. "Diese Erweiterung wird sowohl Programmmachern als auch Vermarktern helfen, Einblicke in das LGBTQ-Publikum zu gewinnen und der Branche ein besseres Verständnis für die überzeugenden Möglichkeiten zu vermitteln, die diese Konsumenten darstellen."

Die Branche wird nun in der Lage sein, Daten für diese Marktsegmente und Demografien zu recherchieren, um das Sehverhalten von gleichgeschlechtlichen Ehe- oder Partnerhaushalten besser zu verstehen. Dies ist besonders wichtig, da sich der Medienmarkt weiter entwickelt und die Vermarkter versuchen, die Reichweite und Relevanz ihrer Kampagnen zu erhöhen.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”