EINFÜHRUNG VON VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): AUSTRALIENS ERSTE INTEGRIERTE FERNSEHDATENBANK FÜR ALLE BILDSCHIRME

Wird die Gesamtheit der linearen und Online-Fernsehzuschauer (Total TV") mit demografischen Details und geräteübergreifend aufgeschlüsselt darstellen

Kann andere Datensätze integrieren, um eine erweiterte Zielgruppenansprache zu unterstützen

Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.

VOZ wurde in Australien von OzTAM in Zusammenarbeit mit Nielsen konzipiert und entwickelt. Es wird sicher in der Cloud gespeichert und ab dem ersten Quartal 2019 schrittweise eingeführt.

VOZ führt die OzTAM-TV-Quoten und die OzTAM-VPM-Daten über die Nutzung der angeschlossenen Geräte zusammen, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was die Australier sehen, wer sie sehen und wie sie sie sehen (Total TV").

VOZ wird das Sehverhalten von 7 Millionen vernetzten Geräten sowie das minutengenaue Sehverhalten von mehr als 12.000 Personen in den Haushalten des panel erfassen, und zwar rund um die Uhr und 365 Tage die Woche.

VOZ wird das australische Gesamtbild des Fernsehens kristallisieren:

·  Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.

·  TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.

·  The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.

OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.

"Wir sind stolz darauf, mit Nielsen an dieser weltweit führenden Entwicklung zu arbeiten. Das positive Feedback, das wir bei der Präsentation von VOZ von Medienagenturen, Werbetreibenden und Sendern erhalten, zeigt, dass wir einen wichtigen Bedarf der Branche decken", so Peiffer.

Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.” 

OzTAM und Nielsen haben in den letzten 18 Monaten die Komponenten entwickelt, aufgebaut und getestet, die für die Bereitstellung von VOZ erforderlich sind. Dazu gehört auch die Erhöhung der Anzahl der Haushalte im panel um 50 % im Jahr 2017, um die OzTAM-Fernsehbewertungen noch robuster zu machen, da die australische Bevölkerung wächst und die Menschen ihr Fernsehverhalten auf viel mehr Geräte und Kanäle verteilen.

Jeden Tag misst OzTAM das tatsächliche Fernsehverhalten von mehr als 12.000 Personen, Minute für Minute, 24/7/365. Zusammen machen die panels von OzTAM und Regional TAM Australien zum größten Pro-Kopf-Markt der Welt. 

• Ausbau des OzTAM-Dienstes Video Player Measurement (VPM), der minutengenaue Daten über 7 Millionen angeschlossene Geräte liefert, die TV-Inhalte von teilnehmenden Sendern (derzeit ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS und Foxtel) über alle Plattformen und Geräte hinweg streamen.
  
• Einführung demografischer Daten in den VPM-Bericht des OzTAM - die Veröffentlichung ist für Ende 2018 geplant.
• Installation von Messgeräten für Streaming-TV in etwa 1.300 panel , um wertvolle Einblicke in den plattformübergreifenden Fernsehkonsum der Haushaltsmitglieder zu erhalten; Verbesserung der demografischen Modellierung des gerätebasierten Fernsehkonsums auf angeschlossenen Haushaltsgeräten, die vom VPM-Service von OzTAM erfasst werden; Entdoppelung und Identifizierung der Nutzung von verknüpften Geräten; und Bereitstellung eines besseren Einblicks in die Art und Weise, wie die Menschen ihre TV-Geräte für andere Zwecke als das Ansehen von Live-Fernsehen oder die Wiedergabe von linearem Fernsehen innerhalb von 28 Tagen nach der ursprünglichen Ausstrahlung nutzen.
  
• Aufbau der Infrastruktur für Datenverarbeitung und -produktion zur Unterstützung von VOZ.

OzTAM informiert Medienagenturen, Werbetreibende und Rundfunkanstalten über VOZ, hört sich ihr Feedback an und wird weitere Entwicklungen auf dem Markt kommunizieren, wenn VOZ ab dem ersten Quartal 2019 schrittweise eingeführt wird.

-Enden-

Über VOZ

Virtual Australia (VOZ"), eine weltweit führende Entwicklung von OzTAM und Nielsen, ist eine integrierte Datenbank, die die Nutzung von TV-Geräten und vernetzten Geräten zusammenführt und fortschrittliches Audience Targeting unterstützt.

VOZ kombiniert:

• Daten aus dem panel Fernsehquotenwährung von mehr als 12.000 Personen aus der OzTAM-Stichprobe für die Messung des Fernsehens in Privathaushalten (TAM);
• Streaming von Fernsehzählerdaten aus mehr als 1.300 panel ;
• Online-TV-Inhalte, die auf 7 Millionen angeschlossenen Geräten angesehen werden (OzTAMs VPM-Dienst);
• Bevölkerungsinformationen aus mehr als 50.000 Antworten auf Fragebögen zu Betriebserhebungen pro Jahr für den TAM-Dienst; und,
• Bevölkerungsdaten des Australian Bureau of Statistics. 

VOZ liefert demografische Profile für das Publikum, das die Fernsehinhalte der teilnehmenden Sender auf vernetzten Geräten ansieht, unter Verwendung einer Kombination aus:

• panel Messung des geräteübergreifenden Fernsehkonsums der Haushaltsmitglieder;
• Informationen zur Anzeige des gesamten Geräts über VPM;
• das Repertoire an Programmen, die im Laufe der Zeit auf den Geräten angesehen werden; und,
• Erkenntnisse, die sich aus dem Zuschauerprofil für die entsprechende Sendung ergeben (z. B. OzTAM-TV-Quoten).

Die integrierte VOZ-Datenbank stützt sich auf all diese Informationsquellen - ABS-Bevölkerungs- und Establishment Survey-Daten, TV-Einschaltquoten, Informationen von Streaming-TV-Zählern und VPM-Daten über die Nutzung angeschlossener Geräte - um ein Modellprofil der australischen Haushalte und Menschen zu erstellen.

Diese vollständig anonymen Profildaten werden für alle wertvoll sein, die ihre Zuschauer besser ansprechen wollen, und ermöglichen es den Werbetreibenden, sowohl nach demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht) als auch nach Interessen und Bedürfnissen (z. B. Haustierbesitzer, Hypothekenbesitzer, Vielreisende, Gesundheitsbewusste) zu kaufen. Außerdem können externe (erste, zweite und dritte) Datenquellen zur weiteren Unterstützung einer erweiterten Zielgruppenansprache eingeblendet werden.