Nielsen veröffentlicht beispiellose Einblicke in die Einstellungen und Verhaltensweisen von Esports-Fans anhand von Twitch-Daten

Neue Studie liefert Details zum Zuschauerverhalten bei den größten esports-Titeln und -Turnieren

New York, NY – Dec. 13, 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) announced an in-depth, first of its kind research study of esports fan attitudes and behaviors in the U.S. to feature data from Twitch, the leading service and community for multiplayer entertainment. Nielsen combined survey-based attitudes and preference data with Twitch viewership and behavior data from more than 2,000 U.S. esports fans who viewed esports content related to major titles like League of Legends, Overwatch League, Fortnite, and more over the past year.

Das Ergebnis dieser Forschungsstudie von Nielsen und Twitch Esports Fan ist eine Reihe von reichhaltigen Daten, die Vermarkter, Rechteinhaber und esports-Organisationen nutzen können, um den Wert des Twitch-Publikums auf einer detaillierten Ebene zu erschließen. Die Daten werden denjenigen, die fundierte Entscheidungen für Investitionen, Sponsoring und Werbung treffen wollen, als Orientierungshilfe dienen und esports-Organisationen dabei helfen, den einzigartigen Wert, den ihr Publikum für die Branche darstellt, effektiv zu demonstrieren.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der Nielsen Esports-Studie über das Twitch U.S. esports-Publikum sind:

• Fast 60 % der Twitch-esports-Fans verfolgen esports schon seit vier oder mehr Jahren. Im Gegensatz dazu verfolgt in den USA nur jeder Fünfte den esports schon so lange, und 23 % sind innerhalb des letzten Jahres neu zum esports gekommen.
• 50 % der Twitch-Esports-Fans haben einen kostenpflichtigen Fernsehdienst abonniert; weniger als 40 % geben an, wöchentlich fernzusehen.
• 90 % der Twitch-esports-Fans können sich an mindestens einen nicht spielbezogenen Sponsor im esports-Bereich erinnern
• Esports-Fans verbringen mehr Zeit mit Esports als mit traditionellen Sportarten - besonders Twitch-Fans, von denen 70 % mehr Zeit mit Esports als mit traditionellen Sportarten verbringen.
• Over 60% of Twitch esports fans engage with gaming personalities on a daily basis, and nearly one in three viewed at least five hours of live Fortnite video content on Twitch in the past year.

As we continue to support our esports clients, a common theme has been their need for an even more detailed view of the esports audience to support data-driven business decisions,” said Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. “At Nielsen, we know the power of viewership and how it can enrich an already valuable data set like our Fan Insights work. Given Twitch’s depth of content and reach across esports properties, we are thrilled to have the opportunity to work with them since this marks a natural  evolution for our annual research.”

"Twitch bedient die vielen Interessen der Gamer, wobei esports zu den beliebtesten Unterhaltungsarten gehört, die wir anbieten", so Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Indem wir Nielsen die Möglichkeit boten, unsere Community zu befragen, konnten sie Daten aufzeigen, die die Leidenschaft unserer esports-Fans widerspiegeln. Basierend auf der Zeit, die diese Gamer auf unserem Dienst verbringen, und ihrer Vertrautheit mit der Szene, von den Spielen bis zu den Sponsoren, ist es klar, dass Twitch ein ideales Ziel für Marken ist, die versuchen, mit diesem Publikum in Kontakt zu treten."

Nielsen collected the Twitch Esports Fan data via an online survey deployed among a representative group of U.S.-based users from the Twitch Research Power Group (RPG). The Twitch RPG is Twitch’s proprietary panel comprised of over 50,000 Twitch viewers and allows the brand to instantly tap into the pulse of its community. Members of the Twitch RPG who opted into the survey ranged from ages 18-40. Along with the survey invitation, Twitch shared anonymized behavioral viewership data from survey respondents across top esports leagues/tournaments and 20 different game titles.

Nielsen will incorporate key findings into its annual Nielsen Esports Report for the U.S. market, as well as leverage the data for consulting services. The data from this landmark research are currently available in the form of syndicated or custom analysis in addition to Nielsen’s survey results among the broader esports fan base in the U.S. plus 10 other global markets. To discuss options and pricing, send inquiries to know@nielsen.com with the subject line “Esports Data.”