Bietet Medieninhabern und -einkäufern die Möglichkeit, die TV-Zuschauerzahlen für fortgeschrittene Zuschauersegmente zu prognostizieren, um den ROI der Medienausgaben zu steigern
New York, NY - 6. März 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start seines Advanced Audience Forecasting-Tools bekannt, das Kunden Prognosen für die TV-Zuschauerschaft liefert, die durch erweiterte Zuschauersegmente definiert sind, die auf dem Markt immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Durch die Nutzung der fortschrittlichen Zielgruppensegmentdefinitionen von Nielsen haben Medieninhaber und Vermarkter nun die Möglichkeit, Inventar für eine präzise Zielgruppe über alle national gemessenen Fernsehsender hinweg genau und direkt zu prognostizieren. Diese Zielgruppensegmente können auf der Grundlage jeder einzigartigen Kombination von Attributen auf Personenebene definiert werden, einschließlich Kredit- und Debitkartentransaktionen in Geschäften und im Internet (z. B. Käufer von großen Kaufhäusern), psychografische Daten (z. B. Haustierbesitzer) und in Kürze auch Kundenkartendaten für Konsumgüter (z. B. Käufer von Waschmitteln).
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"Discovery ist bestrebt, seinen Kunden vollständige Transparenz zu bieten. Daher ist es unerlässlich, dass wir Zugang zu zuverlässigen Tools haben, die nicht nur fortschrittliche Zielgruppen garantieren, sondern auch vollständige Transparenz bieten. Mit der neuen Lösung von Nielsen können wir dies zeitnah erreichen, was auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt entscheidend ist", so Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Diese neue Fähigkeit wird es Medienkäufern und -verkäufern ermöglichen, transparentere Preis- und Planungsgespräche zu führen, während sie sich auf die Upfronts vorbereiten. Nielsen wird außerdem während der gesamten Fernsehsaison 2018 repräsentative Messungen auf Personenebene für diese fortgeschrittenen Segmente bereitstellen und damit das gleiche Maß an Vertrauen in diese neue Form des Einkaufs schaffen, das Werbetreibende seit Jahrzehnten in die Währungsbewertungen haben.
"Die Art und Weise, wie Vermarkter und Medienunternehmen Daten für die Planung, Ausrichtung, Durchführung und Messung von Werbung nutzen, entwickelt sich weiter. In der heutigen Welt der wachsenden Content-Optionen auf verschiedenen Geräten und Plattformen ist es sowohl für TV-Sender als auch für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die Verbraucher zu erreichen, die für sie am wichtigsten sind - seien es Autoneulinge oder Heimwerker", so Kelly Abcarian, SVP, Product unternehmensführung, Nielsen. "Um mit der sich wandelnden Landschaft Schritt zu halten, sind fortschrittliche Tools - wie diese Lösung - jetzt erforderlich, um das TV-Publikum über Alter und Geschlecht hinaus genau zu prognostizieren."
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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