Johannesburg - 5. November 2018 - Nielsen Sports hat die Markteinführung seines neuesten Angebots FanLinks bekannt gegeben, das das Kaufverhalten südafrikanischer Haushalte mit ihrem Interesse an Sport und Unterhaltung verbindet und so eine neue Möglichkeit bietet, die Marken zu identifizieren, die Sportfans kaufen.
Da Sport eine so persönliche Entscheidung ist, bietet Marken-Sponsoring die Möglichkeit, die Fans auf dem Höhepunkt ihres Interesses zu erreichen. Mit einem wachsenden Vertrauensfaktor von 75 % in der Werbebranche übertrifft das Markensponsoring laut der Nielsen-Umfrage "Vertrauen in die Werbung" den Wert von Online-Videoanzeigen (42 %) und Textanzeigen auf Mobiltelefonen (36 %).
Fanlinks bietet die Möglichkeit, das Kaufverhalten von Sportfans nach Marken zu quantifizieren und spezifische Einzelhandelsstrategien zu entwickeln, die mit den besten Möglichkeiten für Sponsoring und Partnerschaften mit Rechteinhabern in Einklang stehen, um die am besten geeigneten Sportkonsumenten zu erreichen. So können Marken ihren Erfolg messen und ihre Produkte auf potenzielle Partnerschaften ausrichten, die auch in Zukunft einen Return on Investment bieten.
Der Bericht zeigt, dass 36,4 % der südafrikanischen Haushalte lokale Fußballfans sind. Darüber hinaus sind die lokalen Fußballfans am Westkap die ausgabenstärksten nach Region und gaben in den letzten 12 Monaten R12 678,27 für ihren jährlichen FMCG-Warenkorb aus; R137,16 mehr als der durchschnittliche südafrikanische Fußballhaushalt, wobei die Einkaufshäufigkeit der Fußballfans am Westkap mehr als doppelt so hoch ist wie der Durchschnitt der lokalen Fußballfans.
Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt says; “Sports sponsorship can drive purchase behaviour but up until now the sports industry has been dominated by a few corporate brands, across a select number of industries. Even then, returns were not quantified, and brands couldn’t tell if their investment led to changes in sales behaviour.
Mit Fanlinks haben Marken jetzt die Möglichkeit, den direkten Return on Investment ihres Sportsponsorings zu verfolgen und wichtige Erkenntnisse für die Zukunft zu gewinnen. Gleichzeitig können die Rechteinhaber das Kaufverhalten ihrer Fangemeinde bei schnelllebigen Konsumgütern besser verstehen.
Von gegenwärtigen zu zukünftigen Käufen
Fanlinks, eine integrierte Nielsen-Lösung, kombiniert Daten aus dem Nielsen Consumer Panel Service (CPS) von 4 000 Haushalten über die pro Haushalt gekauften Produkte (tatsächliches Kaufverhalten) mit deren Unterhaltungs- und Sportvorlieben. Der Bericht enthält die am häufigsten gekauften Artikel einer Kategorie, das Kaufdatum, den Einzelhändler, bei dem der Artikel gekauft wurde, den Preis und den Gesamtbetrag, der beim Einkaufen ausgegeben wurde. Fanlinks kann auch Hinweise auf Artikel geben, die aufgrund des bisherigen Kaufverhaltens in Zukunft eher gekauft werden.
In der FMCG-Arena bietet Fanlinks auch ungenutztes Potenzial sowohl für die Marke als auch für die Sportindustrie, da es am besten quantifizieren kann, wie ein Haushalt aussieht, ein Produkt auf eine Sportart abstimmen und die zu erreichende Zielgruppe genau bestimmen kann. Sponsoring kann nun von Grund auf entsprechend dem Hauptverbraucher des Produkts und dem entsprechenden Sportsektor aufgebaut werden und ermöglicht langfristige Partnerschaften mit wichtigen Verbänden und Sportorganisationen.
Präferenzverhalten der Fans
Mit Fanlinks können Kunden nun feststellen, welche Fans ihre Kategorie kaufen, wer ihre Marke kauft und wer Produkte der Konkurrenz kauft. Dieser Einblick in das tatsächliche Kaufverhalten von Sportfans ermöglicht es Marken, ihre Strategien mit ihren Käufern in bestimmten demografischen Regionen besser zu aktivieren und neue Fangruppen zu erschließen, die Marken in Betracht ziehen müssen, zusammen mit der Frage, wie sie diese am besten erreichen können.
Watt sagt: "Die Rolle des Sponsorings nimmt in modernen Kommunikationsstrategien zu und ist heute eine wichtige Form des Engagements, die zu Partnerschaften und vertrauenswürdigen Formen der Werbung führt. FanLinks erschließt nicht nur die Wertschöpfungskette des Verbrauchers, sondern verschafft der Sportindustrie auch einen Wettbewerbsvorteil, wenn sie sich an FMCG-Marken für Sponsoring wendet und bietet für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen, sowohl für die Marken als auch für die Rechteinhaber."
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