Nielsen untersucht die digitalen Gewohnheiten und den Einfluss von schwarzen Verbrauchern

New York, NY – Sept. 13, 2018 – African American consumers are enjoying a remarkable period of influence, cultural expression and entrepreneurship that is manifesting digitally and trending mainstream, according to global researcher Nielsen. With the highest smartphone ownership and usage of any demographic group and an unyielding desire for self-expression and image control, African Americans are leveraging digital platforms and technology to move from consumers to creators–of platforms, products, content and financial ecosystems.

According to From Consumers to Creators: The Digital Lives of Black Consumers, the eighth annual report in Nielsen’s Diverse Intelligence Series on African American consumers, Black influence on the economy and pop culture has been intensified by participation in the digital universe and adoption of social media and technology platforms. From video streaming and podcasting to gaming and shopping for food online, African Americans are leaning into digital know-how and open-source innovation—with unprecedented impact on brands, elections and what the country watches, buys and listens to. Black consumers are boldly galvanizing in the digi-sphere to critique, connect, collaborate and create.

"Afroamerikaner nutzen Innovationen in der Technologie und die Anonymität sozialer Plattformen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und sich auf einem Markt zu behaupten, der nicht durch die Kontrolle von Unternehmen beeinträchtigt wird", sagte Cheryl Grace, Senior Vice President of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Der Einfluss der Afroamerikaner ist seit langem kulturübergreifend, und jetzt kommt er direkt vom Schöpfer zum Verbraucher. Wenn man talentierten, kreativen Menschen einen ungehinderten Zugang zur Weltbühne ermöglicht, werden sie unweigerlich glänzen." 

African Americans, representing 14% of the U.S. population (47.4 million), are using unfettered access to technology as a means to broaden their reach and express themselves on their own terms. Streaming is a primary source of entertainment for African Americans. They stream videos more frequently on all devices than the total population, especially on phones. Black consumers’ music streaming habits played a key role in R&B/Hip-Hop unseating Rock as the No. 1 music genre in the U.S. in 2017.

Auch die Einkaufsgewohnheiten der Afroamerikaner ändern sich im digitalen Zeitalter. Dem Bericht zufolge ist das für Marken unglaublich wichtig, denn die Kaufkraft der Afroamerikaner liegt derzeit bei 1,3 Billionen Dollar und wird aufgrund von Bevölkerungs-, Einkommens- und Bildungszuwächsen bis 2022 schätzungsweise auf 1,54 Billionen Dollar steigen. Mehr als die Hälfte (54 %) aller Afroamerikaner haben ihr gesamtes Leben im digitalen Zeitalter verbracht. Diese technikaffinen Verbraucher der Gen X, Millennials und Gen-Z stellen ein begehrtes Marktsegment dar, dessen Interkonnektivität für ihr tägliches Leben von zentraler Bedeutung ist - insbesondere für den Produktkaufzyklus. Der Bericht fordert kluge Vermarkter auf, diesen Wandel vom Konsumenten zum Gestalter zu erkennen, und bietet Einblicke in den Aufbau neuer Zugänge zu diesem kulturbewussten und in der digitalen Welt verwurzelten Verbrauchersegment.

One digital creator highlighted in the report is actor, activist, and digital gaming co-creator Jesse Williams. He shared, “as a company, Visibility knows that our strengths are also the market’s weaknesses: Black ownership of Black creativity. Technology is an opportunity to make decisions that no longer divorce people from their power. We set out to empower our culture—to lead and learn without fear.”

Der Bericht, der heute auf der 48. jährlichen Gesetzgebungskonferenz des Congressional Black Caucus in Washington, D.C., vorgestellt wurde, untersucht, wie Afroamerikaner die digitalen Möglichkeiten nutzen, um traditionelle Zugangsbarrieren in allen Bereichen zu überwinden - von der Suche nach kulturell relevanten Nachrichten, Unterhaltung, Produkten und Dienstleistungen bis hin zur Erstellung von Inhalten und politischem Engagement.

Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:

• 90 % der Afroamerikaner leben in einem Haushalt, der ein Smartphone besitzt, und haben eine höhere wöchentliche Reichweite für soziale Netzwerke auf einem Smartphone (75 %) sowie für das Ansehen von Videos auf einem Smartphone (66 %) und für Audio-Streaming auf einem Smartphone (45 %).
• 19 Millionen (28 %) der 67 Millionen Twitter-Nutzer sind Afroamerikaner, und 9,3 Millionen (oder 20 % aller Afroamerikaner) nutzen Black Twitter oder geben sich als solche zu erkennen.
• Afroamerikaner ab 18 Jahren hören immer häufiger Podcasts, mit einem Zuwachs von 70 % zwischen 2014 und 2017 (von 2,12 Millionen auf 3,60 Millionen).
• Afroamerikaner machen einen bedeutenden Teil der US-Gamer aus. Dreiundsiebzig Prozent (73%) der Afroamerikaner ab 13 Jahren bezeichnen sich als Gamer, verglichen mit 66% der Gesamtbevölkerung.    
• Einundsechzig Prozent der Afroamerikaner stimmen zu, dass sie gerne von anderen über Technologie- oder Elektronikprodukte lernen (14 % mehr als bei nicht-hispanischen Weißen), und 54 % stimmen zu, dass sie gerne über neue Technologieprodukte lesen (8 % mehr).
• Eine der wichtigsten Arten, wie Afroamerikaner Zeit online verbringen, ist der Lebensmitteleinkauf. Afroamerikaner sind im Vergleich zu den gesamten USA bei den Ausgaben pro Käufer in den meisten Lebensmittelkategorien überdurchschnittlich hoch.
• Mahlzeitensets werden zunehmend zu einer Option für viel beschäftigte Eltern. Afroamerikaner sind im Vergleich zu nicht-hispanischen Weißen um 21 % überdurchschnittlich häufig der Meinung, dass sie den Kauf von Mahlzeitensets in Betracht ziehen würden, um Zeit beim Lebensmitteleinkauf (40 % gegenüber 29 % bei nicht-hispanischen Weißen), beim Vorbereiten und Kochen von Mahlzeiten (43 % gegenüber 34 %) und bei der Planung von Mahlzeiten (42 % gegenüber 33 %) zu sparen.

"Der digitale Fußabdruck der schwarzen Amerikaner ist mit dem Aufkommen der Smartphone-Technologie und dem verbesserten Zugang zu neuen Medien für den Austausch von Inhalten exponentiell gewachsen", sagte Kimberly Bryant, Gründerin von Black Girls Code und Mitglied des Nielsen External Advisory Council. "Der Zugang zu Technologie unter schwarzen Verbrauchern ist ein Blitzableiter für Innovationen, der Türen für Kreativität, Unternehmertum und finanzielle Unabhängigkeit öffnet."

For more details and insights, download From Consumers To Creators: The Digital Lives Of Black Consumers at www.nielsen.com/africanamericans. Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows #Consumers2Creators.