Nielsen und Google steigern den Wert für Werbetreibende durch das Marketing-Mix-Modellierungsprogramm in beispiellosem Maße

Zusammenarbeit zwischen Datenmessungsanbieter und führendem Unternehmen der Digitalbranche erreicht neuen Meilenstein

New York, NY – Oct. 10, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) hit an important 18-month milestone as one of the inaugural members of Google’s Marketing Mix Modeling program, reporting impressive return on investment (ROI) success metrics for its work with Google data. More than a year into the partner program, Nielsen and Google have made significant progress in paving the way for improved measurement of the impact of digital ads. The results speak for themselves, as clients like Mondelēz reap the benefits of these powerful marketing insights.

Since being selected as an initial member of Google’s Marketing Mix Modeling Partner Program in April 2017, Nielsen has been able to power over 700 marketing measurement studies globally with Google data. By leveraging data that is fed directly from Google’s Cloud Platform, this analytic alliance has provided a more comprehensive view of marketing spend outcomes across Google products, such as Paid Search, Display and YouTube, to help advertisers make more granular and faster data-driven decisions about how to spend their marketing dollars.

Die Bedeutung der Arbeit von Nielsen im Rahmen des Google-Partnerprogramms ist in der gesamten Branche bereits weithin zu spüren. "Nielsen hat Daten von Google in die Marketing-Mix-Studien integriert, die sie für uns für mehr als 50 Marken in 20 verschiedenen Ländern durchführen", sagte Sebastian Brusilovsky, Associate Director of Global Marketing Analytics bei Mondelēz. "Die Granularität der Daten hat es uns ermöglicht, die Auswirkungen unserer Werbemaßnahmen auf Google auf einer tieferen Ebene zu verstehen, so dass wir die besten Taktiken bestimmen können, um einen höheren ROI zu erzielen."

CMOs und Marketingverantwortliche stützen sich auf Marketing-Mix-Modelle, um die Leistung ihrer Marketingausgaben zu bewerten. Die branchenführende Marketing-Mix-Lösung von Nielsen bietet Werbetreibenden ein ganzheitliches Verständnis dessen, was den Umsatz antreibt. Angesichts der steigenden Investitionen in digitale und mobile Werbung im vergangenen Jahr haben große digitale Akteure wie Google die Marketing-Mix-Modellierung als wichtiges Instrument eingeführt, um sicherzustellen, dass Werbetreibende den ROI ihrer digitalen Investitionen genau messen und die digitalen Treiber des ROI sicher verstehen können, um die Renditen Jahr für Jahr zu verbessern.

“With almost a year and a half invested into our participation in the partnership program, Google and Nielsen have made strides in enabling advertisers with deeper, consistent digital insights and becoming catalysts for change in the analytics industry,” said Raj Hosahalli, VP of Global Analytics at Nielsen. “As a leader in marketing ROI measurement, Nielsen is constantly driving toward improved data, technology and insights. We are ahead of the curve and breaking new ground for the other measurement companies who have since joined the program. To leverage accuracy and speed, we are working to have all of our marketing mix modeling studies globally source data directly from Google. We are jointly innovating to refine existing measurement techniques and demonstrate best measurement practices to the industry. We look forward to sharing more exciting news and success stories in the coming months.”

Neben der Zusammenarbeit mit Google baut Nielsen auch weiterhin Partnerschaften mit wichtigen Plattformen und Verlagen auf, um eine möglichst umfassende und zuverlässige Messung zu gewährleisten.