Nielsen Advanced Audience treibt Entwicklung des Werbe-Ökosystems voran

Nielsen führt die branchenweit erste unabhängige Advanced Audience Posting-Lösung für lineare TV-Werbung als Teil einer breiteren Suite von Advanced Audience-Angeboten ein

Ermöglicht die genaue und unabhängige Messung und Steuerung der fortschrittlichen Zielgruppenansprache für jede Kampagne

New York, NY — Nov. 13, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Advanced Audience, a suite of solutions that enables audience- based buying across linear and digital ecosystems. This launch marks Nielsen’s continued investment in the audience-based buying workflow, enabling clients to seamlessly buy and sell audiences beyond age and gender across screens. Together, these solutions address the key challenges that media buyers and owners face when negotiating advanced audience deals—accurate audience forecasts, methodology standardization and audience delivery.

Nielsen freut sich außerdem, die kommerzielle Verfügbarkeit der Nielsen Advanced Audience Posting Solution bekannt zu geben, die auf die Markteinführung der Advanced Audience Forecasting Solution und der Enterprise Audience API Anfang des Jahres folgt. Diese in Zusammenarbeit mit clypd entwickelte, intuitive webbasierte Schnittstelle bietet der Branche konsistente On-Demand-Messungen, die Medienkäufer, Verkäufer und Werbeplattformen bei der Planung, Verhandlung und Abstimmung von linearen TV-Einkäufen auf Advanced Audience nutzen können. Kunden sind nun nicht nur in der Lage, Kampagnen unter Verwendung von Advanced Audiences zu optimieren, sondern können auch vertrauensvoll Advanced Audience Impressions garantieren, die durch die Nielsen-Währungsmessung gestützt werden.

"Das TV-Ökosystem entwickelt sich jedoch weiter, so dass es notwendig ist, die digitale Welt mit granulareren und zielgruppengerechteren Daten zu spiegeln", sagt Kelly Abcarian, SVP of Product unternehmensführung, Nielsen. "Die Advanced Audience-Lösungen von Nielsen bieten Media-Einkäufern und -Verkäufern ein End-to-End-Angebot, das die Weiterentwicklung der Art und Weise, wie Medien gekauft und verkauft werden, durch Daten unterstützt, die über die Standard-Demografie hinausgehen. Die Veröffentlichung der neuen Buchungsfunktion ist ein weiterer Schritt in unserem kontinuierlichen Engagement und unserer Investition in die Weiterentwicklung des Marktes mit vertrauenswürdigen und unabhängigen Messungen, wie wir es seit Jahrzehnten mit Alter und Geschlecht tun."

This effort allows clients to use any advanced audience segments within their media buys, including the 100+ standardized segments based on credit card spending habits, in-store fast-moving consumer goods (FMCG) purchases, and extended psychographic profiles curated by the Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). In September 2018, Nielsen became an early adopter of the ATSG Calculation Principles for Advanced Targets.

Pete Doe, Chief Research Officer der clypd und Vorsitzender der ATSG, kommentierte: "Damit erweiterte Zielgruppen Gültigkeit haben, muss zwischen Käufer und Verkäufer Einigkeit und Transparenz darüber herrschen, wie Zielgruppen definiert und gemessen werden. Die Berechnungsgrundsätze der ATSG wurden unter Mitwirkung von Medieneigentümern und Agenturen entwickelt, um diesen Konsens und diese Transparenz zu schaffen. Die Übernahme dieser Grundsätze durch Nielsen bedeutet, dass die Branche Transaktionen mit Advanced Audiences mit Konsistenz und Vertrauen durchführen kann."

"Der Handel mit fortschrittlichen Publikumssegmenten ist eine wichtige Entwicklung für das Medien-Ökosystem", sagte Tom Ziangas, SVP of Research and Insights, AMC Networks. "Wir begrüßen die Zusammenarbeit zwischen Nielsen und clypd bei der Entwicklung fortschrittlicher Segment-Tools, die einen nahtlosen und optimierten Workflow-Prozess zwischen Käufern und Verkäufern von Medien ermöglichen.

Das geografisch und demografisch repräsentative nationale panel von Nielsen bildet die Grundlage für Nielsen Advanced Audience. Darüber hinaus integriert Nielsen seine Daten weiterhin direkt in führende lineare TV-Einkaufs- und -Verkaufsplattformen, um die Bestrebungen der Branche zu unterstützen, TV-Inventar in einer stärker datengesteuerten und automatisierten Umgebung zu kaufen. Dies vereinfacht die Arbeit der Kunden, da sie dieselben Segmente, die sie in unseren Systemen identifiziert und erstellt haben, einbringen und nutzen können. Noch wichtiger ist, dass die Kunden dieselben fortschrittlichen Zuschauersegmente in linearen und digitalen Medienkampagnen aktivieren können.