Nielsen hat bekannt gegeben, dass es in Großbritannien, Frankreich und Deutschland die Werbemessung in der mobilen App von YouTube über seinen Service Digital Ad Ratings eingeführt hat.
Der Service, der Nielsens derzeitige Messabdeckung von YouTube-Werbung auf Desktop- und mobilen Webbrowsern erweitert, bietet Vermarktern nun eine unabhängige und umfassende geräteübergreifende Messung des Werbepublikums auf YouTube über Computer und mobile Geräte hinweg.
Mit dieser Einführung haben die Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings Zugriff auf demografische Daten zu Alter und Geschlecht der Verbraucher, die Werbung auf der mobilen YouTube-App ansehen, sowie auf Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte (GRPs).
Die Messung von YouTube-Werbung erfolgt nach einer einheitlichen Methodik mit allen anderen Mobile-Publishern in Digital Ad Ratings. Damit können sowohl Media-Einkäufer als auch -Verkäufer bei ihrer Mediaplanung und -durchführung auf vergleichbare und de-duplizierte personenbasierte Messungen über alle Publisher hinweg zurückgreifen. Mit Nielsen Digital Ad Ratings können Publisher, Werbetreibende und Mediaagenturen ein tieferes Verständnis ihres Publikums auf YouTube gewinnen, indem sie vergleichbare Metriken wie beim Fernsehen verwenden.
“As more people watch video across digital platforms and devices, Nielsen’s comprehensive measurement of YouTube through Digital Ad Ratings is crucial to provide a complete picture of media consumption, especially since YouTube accounts for a large share of mobile video advertising in the UK.” said Barney Farmer, Nielsen’s UK commercial director. “We are proud to be able to provide the market with an independent view of the audience for advertising on YouTube in context of the wider viewing landscape.”
Measurement of Digital Ad Ratings for YouTube’s mobile app was made available in the United States in June 2017 and in Canada and Japan in October 2017. Further expansion into international markets is planned.
