Nielsen wird Printdaten mit digitalen Einschaltquoten zusammenführen, um plattformübergreifende Publikumsdaten zu liefern
Ipsos wird weiterhin Daten über die Print- und Kernleserschaft von Emma erheben
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
Nielsen hat nun erstmals die Möglichkeit, neben anderen Medienwährungen auch eine Print-Währung anzubieten
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie es funktioniert:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
Ipsos wird weiterhin die emma-Printleserschaftsdaten erheben, die die Währung für Zeitschriften und Zeitungen darstellen, einschließlich Zeitungsbeilagen, Markenteilen und Regional- und Gemeindezeitungen.
Brian Hogan, Executive Director emma bei Ipsos, fügte hinzu: "Seit dem Start im Jahr 2013 hat sich emma als eine Leserschaftsstudie von Weltklasse etabliert. Ipsos ist stolz darauf, den australischen Nachrichtenmedien und Zeitschriftenverlagen Kontinuität bei der Messung der Leserschaft bieten zu können, einschließlich der vielen regionalen, kommunalen und unabhängigen Verlage, die bisher keinen Zugang zu einer soliden Leserschaftsmessung hatten. Die hochmodernen Forschungstechniken von Ipsos werden auf der ganzen Welt entwickelt, und unsere Kompetenz bei der Bereitstellung von Leserschafts- und demografischen Kerndaten wird Medien- und Marketingentscheidern auch in den kommenden Jahren zuverlässige und konsistente Publikumsdaten und Erkenntnisse liefern."
Das neue Messangebot stellt sicher, dass Medienverkäufer und -käufer weiterhin die gleichen emma-Leserschaftsdaten für Print und Digital in Kombination mit demografischen Kerndaten verwenden können, die sie seit 2013 nutzen. Dies ermöglicht Längsschnitt- und Trendanalysen. Dieses neue, kombinierte Angebot ist ab dem 4. Juni 2018 verfügbar.
"Da Total Audience measurement im Mittelpunkt der globalen Vision von Nielsen steht, haben wir die Leidenschaft und das Engagement, eine überzeugende plattformübergreifende Total Audience Readership-Lösung für den australischen Markt zu unterstützen", so Perry abschließend.
HAUPTVORTEILE FÜR DIE INDUSTRIEZWEIGE:
FÜR ALLE
Kontinuität der plattformübergreifenden emma-Leserschaftswährung, die seit 5 Jahren die Daten der Printleserschaft mit den digitalen Daten zu einem Gesamtbild der Leserschaft zusammenführt.
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
CMV misst jährlich 22.000 Verbraucher und bietet detaillierte Einblicke in die Mediengewohnheiten, den Produktbesitz, die Kaufabsicht sowie die Einstellungen und Lebensstilpräferenzen der australischen Bevölkerung.
FÜR AGENTUREN
Der CMV-Fragebogen zum Verbraucherverhalten, zur Stimmung und zur Produktnutzung wurde erweitert, um mit den in emma verfügbaren Variablen übereinzustimmen.
emma CMV ermöglicht es Agenturen, die Kaufabsicht von Print-Zielgruppen aufzudecken. Es gibt nichts Wirkungsvolleres, als Ihre Werbebotschaft an einen plattformübergreifenden Verbraucher mit echter Kaufabsicht zu übermitteln.
Die nationalen Datensätze von Nielsen CMV enthalten auch Segmentierungsmodelle aus Datenbanken wie dem Nielsen Homescan Panel und von Marktpartnern wie Mosaic, Geo-Tribes und Landscape Segmenten.
Eine Zukunft, in der die CMV-Daten der Dreh- und Angelpunkt für die Fusion von Medienwährungen sind, sei es die nationale CMV, die mit der plattformübergreifenden emma fusioniert wird, oder die Metro CMV, die mit TV, Radio und Digital fusioniert wird, oder die regionale CMV, die mit regionalem TV fusioniert wird. Mit diesen leistungsstarken Medienwährungsdatensätzen können Agenturen zuverlässig die besten Mediapläne für ihre Kunden entwickeln, da sie genau wissen, mit welchen Medien ihre Zielgruppe tagtäglich interagiert.
FÜR WERBETREIBENDE:
Durch die Verschmelzung der Medienwährung können Werbetreibende eine Strategie und einen Plan mit der Gewissheit eines von der Branche empfohlenen Datensatzes von höchster Qualität erstellen. Derselbe Datensatz, den Werbetreibende für den Handel und die Nachanalyse ihrer Kampagnen verwenden werden.
FÜR VERLAGSLEITER
Bewahrt die Kontinuität der robusten, bewährten Sammlung von Leserschaftsdaten von Ipsos, die mit den vom IAB empfohlenen Nielsen Digital Ratings für emma Cross Platform zusammengeführt werden.
Durch die Verschmelzung des etablierten CMV-Datensatzes von Nielsen, der Lebensstil, Einstellungen und Produktnutzung umfasst, können Publisher in allen Medien dieselbe Hub-Erhebung in Kombination mit ihren wertvollen Medienwährungen nutzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Die künftige Integration der plattformübergreifenden Daten von emma mit Metro CMV wird dem Markt ein Multi-Channel-Planungstool zur Verfügung stellen, das die Währungen TV, Radio, Print und Digital zum Leben erweckt. Verlage können Strategien und Erkenntnisse über alle ihre Medienressourcen hinweg entwickeln.
Ansprechpartner für die Medien:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ÜBER IPSOS
Ipsos ist ein unabhängiges Marktforschungsunternehmen, das von Marktforschungsexperten kontrolliert und geleitet wird. Ipsos wurde 1975 in Frankreich gegründet und hat sich zu einem weltweiten Marktforschungsunternehmen mit einer starken Präsenz auf allen wichtigen Märkten entwickelt. Ipsos steht an dritter Stelle in der globalen Forschungsindustrie. Mit Niederlassungen in 88 Ländern bietet Ipsos aufschlussreiches Fachwissen in sechs Forschungsbereichen: Werbung, Kundenbindung, Marketing, Medien, Public Affairs Research und Umfragemanagement.
ÜBER EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) ist Australiens plattformübergreifende Metrik für Publikumseinblicke, die für das digitale Zeitalter entwickelt wurde. emma™ wurde für The Readership Works (TRW) vom unabhängigen Forschungsunternehmen Ipsos Connect entwickelt, das nationale Publikumsumfragen durchführt und in mehr als 40 Ländern, darunter Großbritannien, Italien und Frankreich, das offizielle Messsystem ist. emma™ hat auch eine Vereinbarung mit Nielsen's Digital Ratings Monthly, um dessen Daten mit den Daten von emma zu fusionieren, was eine größere plattformübergreifende Verantwortlichkeit, Genauigkeit, Transparenz und Häufigkeit der Daten bietet. Die Media Federation of Australia war an der Entwicklung von emma beteiligt und sitzt im technischen Ausschuss. emma wird von Dr. Rob Hall unabhängig geprüft.
