NIELSEN BEWERTUNG DIGITALER INHALTE

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

Sydney, Australien, 29. Juni 2018: Nielsen hat heute ein weiteres wichtiges Upgrade für Australiens unabhängiges System zur Messung der digitalen Reichweite, Nielsen Digital Content Ratings, in Betrieb genommen. Dieses Upgrade fügt Off-Plattform-Reichweiten hinzu und erweitert die Messabdeckung von mobilen Reichweiten, um die bisher präziseste und umfassendste unabhängige Ansicht der gesamten digitalen Reichweiten zu liefern.

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

Die monatlichen Daten der Digital Content Ratings sind eine direkte Antwort auf die Bedürfnisse des IAB Australia und der Branche nach Einbeziehung des Off-Plattform-Publikums und einer erweiterten Messung des mobilen Publikums, um eine bessere Sichtbarkeit des Wachstums des Gesamtpublikums, das die digitalen Inhalte eines Verlags konsumiert, zu gewährleisten.

Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Media, sagte, die australische Medienbranche könne stolz auf sich sein. "Dies ist ein unglaublich wettbewerbsintensiver Markt, und die Verleger in Australien entwickeln ihre Strategien zur Bereitstellung von Inhalten ständig weiter, um die Herzen der australischen Zuschauer zu gewinnen. Mit der Unterstützung des IAB und seines Measurement Councils verfügen wir nun über die Raffinesse und Tiefe der digitalen Messung, um einen möglichst vollständigen Überblick über diese hochgradig engagierten digitalen Zielgruppen zu erhalten."

Perry fügte jedoch hinzu, dass der heutige Meilenstein nicht einfach zu erreichen war. "Dies war unser bisher schwierigstes Upgrade und erforderte eine unglaubliche Zusammenarbeit mit den Verlegern, um all ihre Inhalte zu kennzeichnen und unsere Lösungen zu testen, sowie mit den Off-Plattform-Anbietern, um sie mit unserer Messlösung zu integrieren. Die Branche kann stolz auf ihre Anstrengungen sein, und in der Tat sind in Australien mehr Verlage für die digitale Messung von Nielsen markiert als in jedem anderen globalen Nielsen-Markt."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

Der Vorsitzende des IAB Australia, Cameron King, sagte, dass die Rolle einer unabhängigen, vergleichbaren Messung des digitalen Publikums wichtiger denn je sei, da sich unsere Branche weiterentwickelt. "Eine Bewertungswährung zu haben, die über das gesamte Publikum berichten kann, unabhängig davon, wie es auf Inhalte zugreift, ist für Verlage lebenswichtig und gibt Agenturen und Vermarktern das dringend benötigte Vertrauen, wenn sie ihre Medieninvestitionen tätigen", kommentierte King.

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

Alex Smith, Nielsens APAC Digital Product Lead, erläutert einige der Gründe für diese Verschiebungen: "Digital Content Ratings misst jetzt die Online-Australier über Text-, Video- und Audio-Inhalte, die auf oder außerhalb der Plattform konsumiert werden, und zwar de-dupliziert über alle Geräte. Im Laufe des Jahres 2018 haben wir Reichweiten-Upgrades für Digital Content Ratings veröffentlicht, um Verlagen die Möglichkeit zu geben, das Publikum einzubeziehen, das ihre Inhalte außerhalb der Plattform konsumiert. Wir starteten 2017 mit Facebook Instant Articles, fügten im April 2018 Google AMP und im Mai 2018 Facebook Video hinzu. Das bedeutet, dass wir jetzt, wenn sich Publisher für Nielsen-Tags entscheiden, diese Zielgruppen messen und zu den Gesamtzahlen der Unique Audience des Publishers hinzufügen können", sagte Smith.  

Eine entscheidende Komponente der digitalen Messung von Nielsen ist die Beteiligung der Verlage. Digital Content Ratings hat 3 Schlüsselkomponenten:

1. Das Software Development Kit (SDK) oder Tag von Nielsen ist in der Lage, alle Publisher-Inhalte sowohl auf als auch außerhalb der Plattform zu beleuchten.

2. Dieses SDK fungiert als Bake für Nielsens externen Datenanbieter, um zu ermitteln, wer die Sendung gesehen hat, und zwar in Bezug auf Alter und Geschlecht sowie die Deduplizierung des Publikums zwischen verschiedenen Geräten und im Zeitverlauf.

3. Die panels von Nielsen werden zur Gewichtung und zum Ausgleich von Verzerrungen oder Zuordnungsfehlern verwendet.  

"Nur durch die Akzeptanz der Nielsen SDK-Integration sind wir in der Lage, das Publikum, das Inhalte außerhalb der Plattform konsumiert, unabhängig zu messen, und diese Zusammenarbeit ermöglicht eine unabhängige Überprüfung des Publikums durch Dritte. Nielsen wird für die vielen Websites, die das SDK nicht integrieren, nach wie vor unabhängige, auf das panel beschränkte Publikumszahlen liefern, und dies wird monatliche Publikumszahlen für Inhalte liefern, die nur auf der Plattform konsumiert werden", fügte Perry hinzu.

Darüber hinaus ist die Methodik von Digital Content Ratings auf die Digital Ad Ratings von Nielsen abgestimmt, wodurch die Konsistenz zwischen der unabhängigen Messung des digitalen Publikums sowohl für Werbung als auch für Inhalte gewährleistet wird.

Da sich die Medienlandschaft ständig weiterentwickelt, wird auch die Messung der Online-Reichweiten durch Nielsen weiter ausgebaut.

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

Ab Juni 2018 sind die monatlichen Daten der Nielsen Digital Content Ratings die vom IAB unterstützten digitalen Rankings. Sie werden jeweils am 4. des Folgemonats veröffentlicht.

WAS HAT SICH GEÄNDERT?

• Die Marktranglisten werden nun aus den Daten von Digital Content Ratings Monthly stammen, die als unabhängige, vom IAB unterstützte Ranglisten von Dritten stammen.

• Die monatlichen Daten der Digital Content Ratings geben einen ersten Überblick über die monatlichen Zuschauerzahlen, einschließlich der Off-Platform- und In-App-Browsing-Zuschauer sowie der mobilen Zuschauer unter 18 Jahren.

• Digital Ratings Monthly wurde in Nielsen Digital Panel umbenannt und wird für die Berichterstattung über nicht getaggte Websites in Digital Content Ratings verwendet.

• Das Panel wird für Duplikationsanalysen und Daten auf Befragungsebene zur Fusion mit anderen Währungsdatensätzen aufbewahrt, es wird jedoch nicht als Marktranking veröffentlicht.

• Innerhalb der nächsten 12 Monate werden alle bestehenden Funktionen des panel in die Digital Content Ratings integriert und das Panel wird eingestellt.

EIN ERSTER BLICK AUF DIE NEUEN DATEN

Die monatlichen Zahlen der Digital Content Ratings sind überwiegend höher als die der Digital Ratings (Monthly), was vor allem auf die Zunahme der Messung der Smartphone-Zuschauerschaft zurückzuführen ist. Der Anstieg der Smartphone-Zuschauerzahlen ist auf die Einbeziehung von plattformfremden Inhalten, das In-App-Browsing-Verhalten und die Messung der unter 18-Jährigen auf Smartphone-Geräten zurückzuführen.