Kontinuum: Sommerflaute dämpft die Radioaktivität in den VAE nicht

89% HÖREN JEDE WOCHE RADIO IM 3. QUARTAL 2018

Dubai, VAE - 5. November 2018: Laut Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, schalteten im dritten Quartal 2018 89 % der Gesamtbevölkerung der VAE im Alter von 10 Jahren und älter wöchentlich das Radio ein, was einer um 2 % geringeren Reichweite (221.000 Hörer) im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Die Messung des dritten Quartals umfasst alle Radiohörer vom 1. Juli bis zum 30. September 2018, was mit den heißesten Monaten des Jahres in den VAE, den langen Eid al Adha-Feierlichkeiten und den Schulferien zusammenfällt, was den leichten Rückgang der Hörerschaft leicht erklärt.

Die Nielsen-Radiomessung für die VAE, bei der die Hörerschaft von 53 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren gemessen wird, ergab außerdem, dass die meisten Nationalitätengruppen aufgrund der Sommerferien einen Rückgang der Hörerschaft verzeichneten, während die arabischen Expatriates einen Zuwachs von 2 % im Vergleich zum Vorquartal erzielten. Darüber hinaus spiegelt die Radiomessung für das 3. Quartal die hohen Hörerzahlen der Emiratis aus dem Vorquartal wider, die jede Woche 7 Stunden und 8 Minuten einschalten (100%). Die Reichweite des Radios ist auch bei den Expat-Arabern mit 100 % und bei den Westlern mit 96 % hoch, wobei sie 7 Stunden und 39 Minuten bzw. 6 Stunden und 46 Minuten pro Woche einschalten.

Die Radioreichweite variiert weiterhin je nach Standort. Abu Dhabi überholte im dritten Quartal 2018 erneut alle Emirate als der Standort, an dem Radio am beliebtesten ist (Abu Dhabi 99 % Reichweite, gegenüber Sharjah 91 % Reichweite und Dubai 83 % Reichweite). Während in Abu Dhabi und Sharjah die Anzahl der wöchentlichen Radiohörer im Vergleich zu den Vorquartalen gleich geblieben ist, verzeichnete Dubai einen Rückgang der durchschnittlichen wöchentlichen Hörerschaft von 7 %.

Angesichts der Tatsache, dass fast drei Viertel der Bevölkerung Dubais aus nicht-arabischen Auswanderern besteht, von denen die meisten während der Sommerpause verreisen wollen, ist es verständlich, dass die Hörerzahlen in Dubai im dritten Quartal niedriger sind. Trotz dieses Rückgangs bleibt Dubai mit 2,4 Millionen Hörern, die im dritten Quartal des Jahres jede Woche einschalteten, weiterhin ein sehr starkes Zentrum für Radiohörer.

In allen bisher berichteten Quartalen hat Nielsen festgestellt, dass es an Wochentagen durchweg drei Haupthörerzeiten gibt (zwischen 7 und 10 Uhr, 14 und 16 Uhr sowie 18 und 21 Uhr). Erstaunlich ist das hohe Maß an Radioaktivität, das erst viel später am Tag stattfindet. Im dritten Quartal war der Radiokonsum zwischen 20.00 und 12.00 Uhr höher als in allen anderen Spitzenzeiten des Tages. Das hohe Engagement für das Radio in dieser Zeit wurde vor allem von Hörern in Abu Dhabi und Dubai gesteuert, die hauptsächlich zwischen 24 und 44 Jahre alt sind.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”