Die Internetnutzung nimmt weiter zu und schließt zum traditionellen Fernsehen auf MTR ist das beliebteste Verkehrsmittel mit dem Netzausbau
Hongkong - 31. Mai 2017 - Trotz der zunehmenden Herausforderungen durch das Internet bleibt das Fernsehen in Hongkong weiterhin der beliebteste Medienkanal (92 %), unterstützt durch das Aufkommen verschiedener neuer TV-Kanäle und die Reifung von Over-the-Top (OTT)-Zuschauern. Das Internet (91 %) holt schnell zum Fernsehen auf und ist nun der zweitbeliebteste Medienkanal. Beim Zeitungskonsum ist eine steigende Tendenz der Leser zu beobachten, die Nachrichten sowohl über die gedruckte als auch über die digitale Version konsumieren. Mit dem Ausbau des MTR-Netzes wird MTR zum beliebtesten Verkehrsmittel und MTR-Werbung dürfte laut Nielsens Hong Kong Media Index 2016 Year End Report eine der beliebtesten Werbeplattformen sein.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
Neben der Entwicklung des Internets geht auch der Aufschwung des Smartphones mit der Zunahme der Internetnutzung einher. Der Smartphone-Besitz ist von 85 % im Jahr 2015 auf 91 % im Jahr 2016 gestiegen.
Mit der Entwicklung des Internets sind die Menschen mehr denn je mit der digitalen Welt verbunden. Über 90 % der Internetnutzer verwenden das Internet für Instant Messaging (96 %) und soziale Netzwerke (91 %), weitere 88 % sehen sich online Videos an, während 81 % nach Informationen suchen. Auch das Einkaufen entwickelt sich zu einem beliebten Trend: Acht von zehn Hongkong-Käufern haben in den letzten 12 Monaten online eingekauft.
"Infolge der immer größeren Reichweite des Internets müssen Vermarkter, die die Verbraucher effektiv ansprechen wollen, den ROI ihrer Werbeinvestitionen sowohl im Fernsehen als auch auf digitalen Bildschirmen genau messen. Die Möglichkeit, Verbraucher über eine Reihe von Kanälen zu erreichen, wächst. Daher wird die Maximierung der gesamten Werbeinvestitionen über Geräte und Plattformen hinweg für den Erfolg der heutigen Marken entscheidend sein", so Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Gedruckte Zeitungen werden jetzt durch die digitale Version ergänztDie Printmedien stehen mit dem Aufkommen verschiedener Formen digitaler Inhalte in hartem Wettbewerb. Es ist jedoch erwähnenswert, dass diejenigen, die gedruckte Zeitungen lesen, ihre Gewohnheiten beibehalten, während der Prozentsatz derjenigen, die sowohl die digitale als auch die gedruckte Version der Zeitung lesen, von 16 % im Jahr 2015 auf 23 % im Jahr 2016 gestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass sich die Leser zwar weiterhin auf die gedruckte Version verlassen, wenn es um eine ausführliche Berichterstattung geht, dass sie aber auch die digitale Version über das Internet nutzen, um sich zeitnah über Neuigkeiten zu informieren.
MTR-Werbung als meistgesehene Außenwerbung, gut unterstützt durch die MTR-NetzerweiterungMit der jüngsten Netzerweiterung hat die MTR die Busse überholt und ist das beliebteste Verkehrsmittel geworden, ein Anstieg von 67 % im Jahr 2015 auf 73 % im Jahr 2016. Da die MTR das am häufigsten genutzte Verkehrsmittel ist, führte die Reichweite der MTR-Werbung (71 %) auch die Liste der gesehenen Außenwerbung an, gefolgt von Busaußenwerbung (66 %) und Werbung in Wartehallen/Haltestellen (62 %). Es wird erwartet, dass sich dieser Trend weiter fortsetzen wird.
ÜBER DEN NIELSEN MEDIA INDEXDer 1969 gegründete Nielsen Media Index ist die erste Multimediastudie in Hongkong, die entscheidende Einblicke in die Medien- und Kaufgewohnheiten der Verbraucher in Hongkong in Bezug auf ihre demografischen und sozioökonomischen Merkmale, ihr allgemeines Konsumverhalten und ihren Lebensstil bietet. Media Index erfasst die allgemeine Bevölkerung Hongkongs im Alter von 12 bis 64 Jahren. Für die Erhebung werden jährlich 6.000 Personen befragt, und es wird eine international anerkannte Methodik angewandt. Die Daten werden auf einer rollierenden 12-Monats-Basis verarbeitet und auf der Grundlage von Regierungsstatistiken auf die bekannte Bevölkerung von Hongkong gewichtet bzw. hochgerechnet.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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