Trotz der neuen wirtschaftlichen Normalität treibt die digitale Werbung das Online-Wachstum voran
Hongkong - 15. Februar 2017 - Das Jahr 2017 wird voraussichtlich ein weiteres Jahr voller lokaler und globaler Unsicherheiten sein. Trotz eines vorsichtigen Ausblicks glaubt fast die Hälfte der Werbetreibenden in Hongkong (48 %), dass sich die Wirtschaft stabilisiert hat und auf dem Niveau des Vorjahres bleiben wird, während 6 % der Werbetreibenden eine Verbesserung der wirtschaftlichen Bedingungen erwarten. Dies steht in krassem Gegensatz zum letzten Jahr, in dem 82 % der Werbetreibenden glaubten, dass sich der Markt weiter verschlechtern würde, so die Zahlen der jüngsten AdSpend Projection-Umfrage, die von Nielsen in Zusammenarbeit mit der Hong Kong Advertisers Association durchgeführt wurde.
Die Umfrage zeigt auch, dass die Werbetreibenden ihre Werbeausgaben 2017 erhöhen wollen: 26 % gaben an, dass sie ihr Budget erhöhen werden, während 48 % angaben, dass ihr Budget unverändert bleiben wird. Die Werbetreibenden wollen sich auch stärker auf Online- und Mobilwerbung konzentrieren als auf Offline-Werbung. Es scheint, dass 2017 zum ersten Mal überhaupt die Ausgaben für Online-Werbung (51 %) die für Offline-Werbung (49 %) übertreffen werden.
Im Jahr 2016 sanken die Gesamtwerbeausgaben um 9,1 % auf 41,6 Milliarden HK$ (2015: 45,8 Milliarden HK$)*. Nach Angaben der befragten Werbetreibenden entfielen 2016 58 % ihrer Werbeausgaben auf Offline-Werbung, während Online-Werbung im Internet und mobile Online-Werbung jeweils 21 % ausmachten.
Von den 51 % des Online-Budgets wird voraussichtlich mehr als die Hälfte für bezahlte Werbung verwendet, 28 % für Content Marketing. Die Werbetreibenden glauben, dass Online-Marketing für ihre Zielmärkte relevanter ist (74 %) und die Wirksamkeit ihrer Marketingkampagnen verbessern kann (74 %). Die Vergrößerung der Reichweite (63 %) und das Hinzufügen weiterer Berührungspunkte (52 %) sind ebenfalls einige der Hauptgründe für die Verlagerung.
"Inmitten der sich rasch entwickelnden Medienlandschaft werden Online-Werbekanäle schon bald die Offline-Medien als wichtigste Marketingkanäle für Unternehmen überholen und in den Mittelpunkt rücken. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend des Omnichannel-Marketings in den kommenden Jahren weiter fortsetzen wird, da weitere Online-Plattformen und -Kanäle entstehen werden. Cross-Media-Platzierung und plattformübergreifende Messungen werden daher wichtiger denn je, um den Verbraucher über verschiedene Bildschirme und Geräte hinweg anzusprechen", so Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Da sich die Medienlandschaft weiter entwickelt, werden die zunehmende Fragmentierung der Medien (45 %), die Schwierigkeit der Berechnung der Kapitalrendite (42 %) und das Verständnis der Kundeninteraktionen über verschiedene Kanäle hinweg (40 %) die größten Herausforderungen für das Marketing darstellen.
"Die vergangenen zwei Jahre waren für Vermarkter eine Testphase für einige der neu entstehenden digitalen Marketingplattformen. Im Jahr 2017 sehen wir, dass Werbetreibende selbstbewusster sind und in Online-Marketing investieren. Das Top-Management ist ebenfalls zuversichtlich, da es das massive Wachstum und die Möglichkeiten von Online-Investitionen gesehen hat, während die Technologieplattformen reifen", sagte Raymond Ho, Vorsitzender der Hong Kong Advertisers Association.
"Wir glauben, dass der wahre Weg zum Erfolg für Werbetreibende und Vermarkter darin besteht, zunächst die Absichten und Anforderungen der Verbraucher zu verstehen, mit maßgeschneiderten Inhalten für verschiedene Zielgruppensegmente auf Resonanz zu stoßen und dann die Inhalte auf den wichtigsten Plattformen zu optimieren. In diesem digitalen Zeitalter müssen Werbetreibende ihre Werbeleistung messen und ihre Strategie weiter anpassen, um ihren ROI zu optimieren und die Verbraucher besser anzusprechen", so Lau.
Über die Umfrage zu Werbeausgaben und -prognosen 2017
Die Umfrage zu Werbeausgaben und Projektionen 2017 wurde zwischen dem 2. Dezember 2016 und dem 10. Januar 2017 von Nielsen durchgeführt. Die Umfrage erstreckte sich auf verschiedene Wirtschaftssektoren, darunter auch auf die Werbetreibenden mit den höchsten Ausgaben, und konzentrierte sich sowohl auf die geplanten Werbeausgaben als auch auf die Geschäftsschwerpunkte im Jahr 2017. Nahezu 100 selbst ausgefüllte Fragebögen gingen von den wichtigsten Werbetreibenden ein und wurden für die abschließende Analyse gesichtet, die zeitnahe Informationen über die Trends bei den Werbeausgaben, die Medienauswahl und -planung sowie die Medienlandschaft für 2017 liefert. Außerdem wurden Telefoninterviews mit zufällig ausgewählten Werbetreibenden geführt, um qualitatives Feedback zu erhalten.
*Datenquelle: admanGo, die Zahlen zu den Werbeausgaben berücksichtigen einen Diskontierungsfaktor, der auf einer Annahme von 60 % des Kartentarifs beruht
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