On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Nielsen Digital Ad Ratings und Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
Weibo, eine der größten Social-Media-Plattformen Chinas mit durchschnittlich mehr als 340 Millionen aktiven Nutzern pro Monat, hat sich Tencent als wichtiger Datenlieferant für Nielsen Digital Ad Ratings in China angeschlossen. Die Kombination dieser beiden massiven Datensätze, die durch unsere Data-Science-Expertise kalibriert werden, ermöglicht ein neues Maß an Klarheit und Granularität bei der Messung des Online-Publikums.
Durch die Nutzung der getaggten Interessen der riesigen Nutzerbasis von Weibo ist Nielsen Digital Ad Ratings nun in der Lage, den Kunden ein Bild des Einkommensniveaus ihrer Zielgruppe zu liefern, ob sie ein Auto besitzen und ob es Kinder im Haushalt gibt. Diese drei Faktoren sind nachweislich die größten Bestimmungsfaktoren für die Konsumgewohnheiten der Nutzer und werden die ersten Bereiche sein, in denen wir unseren Kunden helfen, ihre Zielgruppen anhand spezifischer Verhaltenspräferenzen zu verstehen.
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
Die Veranstaltung kündigte auch das Debüt von Digital Brand Effect in China an, das es Marken ermöglicht, den tatsächlichen Einfluss digitaler Werbung auf die Verbraucher zu berechnen und zu verstehen, indem eine Schlüsselkennzahl - der Brand Lift - berechnet wird. Mit dieser Lösung können Werbetreibende nicht nur den Marketingeffekt aus der Interaktion messen, sondern auch die Veränderungen in den Meinungen der Verbraucher nach der Exposition besser verstehen - zum Beispiel, ob sie der Werbung Aufmerksamkeit geschenkt haben oder ob sie ihre Kaufbereitschaft erhöht haben.
