Elektronische Zähler beheben die Grenzen der Set-Top-Box-Daten und der Zuschauererfassung für Over-the-Air-Übertragungen, indem sie 140 lokale TV-Märkte mit vollständigeren Quoten versorgen
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"Wir haben große Anstrengungen unternommen, um Daten von Set-Top-Boxen in unsere Local-TV-Messung einzubeziehen. Dabei haben wir jedoch erhebliche Probleme mit den Daten festgestellt", so Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product unternehmensführung. "Um diese Beschränkungen zu überwinden, insbesondere bei der Messung der wachsenden Zahl von Zuschauern, die über das Antennenfernsehen fernsehen, haben wir mehrere Lösungen geprüft, darunter panels und Quick-Query-Umfragen. Letztendlich sind wir zu dem Schluss gekommen, dass nur die bewährten TV-Zuschauermessgeräte von Nielsen es uns ermöglichen, die Herausforderungen zu meistern, die mit Set-Top-Box-Daten verbunden sind."
Nielsen führt stärkere, robustere und umfassendere Messungen in den Märkten ein, um sicherzustellen, dass die lokalen TV-Quoten die tatsächliche Fernsehnutzung zuverlässig widerspiegeln. Im Februar 2017 stammten mehr als 25 % der Fernsehzuschauer in den 140 Märkten, die heute mit Hilfe von Tagebüchern gemessen werden, aus dem frei empfangbaren Fernsehen. Der Markt mit dem höchsten Wert lag bei 50 % Over-the-Air. Ohne das Fachwissen von Nielsen bei der Erfassung und Messung dieser wichtigen Zuschauerschaft würde den lokalen Sendern dieser bedeutende Teil ihrer Zuschauerschaft entgehen, der bei der Erfassung über Set-Top-Boxen fehlt. Die Messgeräte werden auch dazu dienen, die Daten der Set-Top-Boxen zu validieren, indem sie als Grundlage für den Vergleich mit den tatsächlichen Zuschauerzahlen dienen und diese liefern.
Die TV-Zuschauermessgeräte werden in bestimmten Haushalten installiert, darunter auch in solchen, die über den Fernseher fernsehen. Die neu rekrutierten Haushalte dienen als echte Marktquelle mit bekannten demografischen Daten und Informationen zur Fernsehnutzung, die es Nielsen ermöglichen, Zuschauerschätzungen für die frei empfangbaren Programme zu erstellen.
In dem Bemühen, die gesamte Abstimmung auf dem Markt zu erfassen, wird Nielsen auch die Zuschauer in den 140 Märkten einbeziehen, die Tagebücher für die Messung verwenden und zum National People Meter panel von Nielsen beitragen. Durch die Hinzufügung der neuen gemessenen Haushalte und der bestehenden National People Meter Haushalte wird sichergestellt, dass Sender und digitale Unterkanäle, die nicht in den Set-Top-Box-Daten enthalten sind, gemessen werden. Aufgrund der gezielten Platzierung dieser zusätzlichen elektronischen Zähler werden sie nicht zu den nationalen TV-Ratings von Nielsen beitragen.
"Wir brauchen eine konkrete Grundlage, die den gesamten Markt repräsentiert, bevor wir immer mehr Daten von Set-Top-Boxen oder andere Arten von Big Data aufschichten. Nielsen ist bestrebt, umfassende, währungskonforme Messungen durchzuführen und zuverlässige Daten für alle lokalen Sender und Netzwerke zu liefern", so Abcarian.
Kontakt
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
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