Zuverlässige Daten und Einblicke zur Unterstützung wichtiger Interessengruppen, die in die sich schnell entwickelnde Welt des Esports investieren
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
Esports hat in den letzten Jahren ein massives globales Wachstum erfahren, mit großen Investitionen von Blue-Chip-Sponsoren, Spieleverlagen und Medienunternehmen sowie Sportligen und -teams. Auch die Fangemeinde des Esports wächst rasant: Laut einer neuen Studie von Nielsen Esports hat fast jeder dritte Fan erst im letzten Jahr begonnen, Esports zu verfolgen.
"Es gibt eine große Nachfrage nach zuverlässigen, unabhängigen Messungen des Wertes von esports", sagte Howard Appelbaum, Präsident von Nielsen Entertainment. "Wir freuen uns, unser Kundenangebot zu erweitern und der Branche Lösungen anzubieten, die helfen, Investitionsentscheidungen in diesem spannenden, wachsenden Bereich zu steuern und zu optimieren.
Nielsen hat den Bedarf an einer konsistenten Bewertung des Sponsorings im esports erkannt und Esport24 entwickelt, einen syndizierten Sponsoring-Tracking-Service für esports-Turniere. Der Service misst das Markenexposure bei esports-Turnieren, die eine Vielzahl von Titeln, Veranstaltungsformaten und geografischen Standorten repräsentieren, auf der Grundlage derselben Methodik, die es Inhabern traditioneller Sportrechte und Marken ermöglicht, den Wert zu quantifizieren und die Leistung zu bewerten.
Die Playoff-Runden der wichtigsten esports-Turniere 2017, die bisher von Esport24 gemessen wurden, erbrachten einen Sponsoringwert zwischen 75.000 und fast 17 Millionen US-Dollar. Dies unterstreicht die Notwendigkeit von Standardmetriken, die den Akteuren der Branche helfen, den Wert zu verstehen, den sie durch Markenaktivierungen im esports bereitstellen, erhalten oder verpassen.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
Nielsen Esports wird im Laufe des Jahres auch globale Fan-Insights veröffentlichen, mit einem neuen Forschungsangebot für die USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Japan, Südkorea und China im Jahr 2017.
Als Teil dieses neuen Geschäftsfelds hat Nielsen einen Beirat für esports gegründet, der sich aus Interessenvertretern der Branche zusammensetzt und die Zukunft der Messung und Bewertung von esports-Zuschauern mitgestalten wird. Zu den Mitgliedern gehören Vertreter von ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever und Google YouTube.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master, Managing Director von Nielsen Sports North America, und Nicole Pike, Vice President von Nielsen Games, haben ihre derzeitigen Funktionen innerhalb der Nielsen Entertainment-Gruppe erweitert und leiten nun gemeinsam das globale Nielsen Esports-Geschäft.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
