Vermarkter können Smart TV-Zuschauer über lineares Fernsehen und digitale Medien direkt ansprechen, um den ROI für Omnichannel-Marketing zu verbessern
New York, NY - 31. Oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass es die Echtzeit-Smart-TV-Daten von Gracenote nutzen wird, um das Audience Targeting, die Verbraucheranalytik und die Messfunktionen der Data Management Platform (Nielsen DMP) von Nielsen Marketing Cloudzu verbessern. Die Nielsen DMP verbindet Gracenote-Zuschauerdaten mit einem breiten Spektrum von Nielsen-, First- und Third-Party-Verbraucherdaten, um Einblicke auf Personenebene zu erhalten, sowie mit Hunderten von integrierten Paid- und Owned-Media-Plattformen zur Marketingaktivierung. Dadurch haben Markenvermarkter und Werbetreibende einen beispiellosen Überblick darüber, was die Zuschauer in lokalen und nationalen Märkten im linearen Fernsehen, auf Abruf und auf DVR sehen.
Gracenote, ein Unternehmen von Nielsen, sammelt mit seiner patentierten Video Automatic Content Recognition (ACR)-Technologie, die in mehr als 27 Millionen Smart TVs von acht globalen Unterhaltungselektronikmarken implementiert ist, Smart TV-Zuschauerdaten in Echtzeit. Die ACR-Technologie von Gracenote identifiziert Fernsehprogramme, Filme, Werbung und Videospiele, die in Echtzeit angesehen werden, und liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie lange sich die Verbraucher mit den Inhalten beschäftigen und was sie ein- und ausschalten. Die Hinzufügung von Gracenote Smart TV-Daten bringt die Branche einen Schritt näher an standardisierte Zuschauersegmente für lineares, fortschrittliches Fernsehen und digitale Medien, was das Inventar wertvoller macht, da die Nachfrage nach einer konsistenten adressierbaren Währung für fortschrittliche Zielgruppen weiter steigt.
Nielsen ist über die Zuschauerdaten auf Haushaltsebene hinausgegangen und hat den branchenweit ersten TV-DMP auf Personenebene entwickelt. Durch die Integration von Gracenote Smart TV-Daten mit den bestehenden Nielsen TV-Expositionsdaten auf Personenebene liefert der Nielsen DMP erweiterte individuelle Sehgewohnheiten, die Medienplanern, Kreativen, Verantwortlichen für digitales Marketing und Datenanalysten dabei helfen, Werbung und Inhalte weiter zu personalisieren, die Expositionshäufigkeit über lineare und adressierbare Werbung zu steuern und die Umsatzwirkung genauer zu messen. Darüber hinaus werden diese umfassenden TV-Sehdaten auf Personenebene mit den umfangreichen Publikumsdaten von Nielsen kombiniert, die demografische Merkmale, Persönlichkeiten, digitales Verhalten, Kreditkartenausgaben und spezifische Produktkäufe umfassen, um den Kunden einen möglichst detaillierten und umfassenden Überblick über die Verbraucher zu geben.
"Die Gracenote ACR-Technologie verbindet das lineare Fernsehen mit den Marketing- und Messmöglichkeiten, die wir aus der digitalen Welt gewohnt sind", sagt Kelly Abcarian, SVP, Product unternehmensführung bei Nielsen. "Dies ist das erste Mal, dass wir Gracenote Smart TV-Segmentdaten auf breiter Basis für Vermarkter und Medieneigentümer zur Verfügung stellen, die nach einem tieferen Verständnis der TV-Zuschauerschaft über alle Plattformen und Dienste hinweg suchen, damit sie den Einkauf über lineares Fernsehen und digitales Video nahtlos optimieren und aktivieren und eine genauere Messung des ROI bieten können.
“We are connecting Gracenote’s real-time Smart TV viewership data to the entire Nielsen audience data universe that lives in the Nielsen Marketing Cloud,” said Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. “This helps our clients better understand individual consumer behavior across media touch points to improve marketing and sales impact across traditional and digital channels. It also strongly supports our growth in the addressable TV market.”
Nielsen DMP-Kunden können Gracenote Smart TV-Segmentdaten in Echtzeit (200 Millisekunden) über dynamische Personalisierungs-, Content-Management-, Programmatic-, Such-, Social-, E-Mail-, Video-, Mobile- und Over-the-Top (OTT-TV)-Plattformen aktivieren. Kunden können auf vorgefertigte Gracenote Smart TV-Segmente abzielen oder benutzerdefinierte Zielgruppenkombinationen mit mehr als 60.000 Nielsen Marketing Cloud Segmenten erstellen.
Ein Beispiel: Ein Zuschauer, der auf seinem Smart TV eine Kampagne zur Markenbekanntheit gesehen hat, während er abends ein bestimmtes Programm ansah, könnte am nächsten Morgen auf dem Weg zur Arbeit mit einer Direct-Response-Werbung auf seinem Handy erneut angesprochen werden. Die Interaktion der Verbraucher mit diesen kanalübergreifenden, aufeinander aufbauenden Botschaften kann mit den Nielsen-Lösungen In-Flight Analytics und Multi-Touch-Attribution (MTA) über den gesamten Weg bis zum Kauf verfolgt werden.
Nielsen ist der einzige Messdienstleister, der Verbrauchsdaten auf Geräteebene präzise in Erkenntnisse auf Personenebene umwandeln kann und 9,5 Milliarden Geräte miteinander verbindet, auf denen Menschen Medien konsumieren und in der linearen TV- und digitalen Welt einkaufen. Dies stärkt die Position von Nielsen Marketing Cloudals Marktführer im Bereich DMP und Marketing Cloud.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
