Tiefere Einblicke in den Markt und Daten zum Kaufverhalten bieten Medien und Marken in den gesamten USA einen vollständigen Überblick über lokale Verbraucher.
New York - 1. Februar 2017 - Nielsen gab heute Pläne bekannt, Nielsen Scarborough, den marktführenden Service für marktnahe Verbraucherinformationen, auf lokale Märkte im ganzen Land auszuweiten. Scarborough liefert detaillierte Daten zum Verbraucherverhalten in mehr als 2.000 Kategorien zu den Themen lokales Einkaufen, Produktkauf, Lifestyle und Mediennutzung, um Medienunternehmen, Agenturen und Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Verbraucher in den lokalen Märkten zu geben. Mit der Expansion, die in der zweiten Jahreshälfte 2017 mit der Einführung neuer Märkte beginnt, werden zu den 151 derzeit gemessenen Märkten 59 weitere Marktgebiete (DMAs) hinzukommen, so dass landesweit jährlich mehr als 300.000 Erwachsene gemessen werden. Mit dieser Erweiterung wird Scarborough nun die Messung der Zeitungswährung in die verbleibenden Märkte in den USA bringen.
"Die Tatsache, dass Scarborough in jedem lokalen Markt verfügbar ist, ist der Schlüssel für unsere lokale Medienmessungsstrategie in den Bereichen Fernsehen, Audio, Zeitung, Out-of-Home und Sport. Die Expertise von Scarborough bei der Bereitstellung echter lokaler Verbraucherdaten im Markt wird konsistente qualitative Erkenntnisse liefern, die es einfacher machen, über Alter und Geschlecht hinaus spezifische Verbrauchersegmente in der heutigen fragmentierten Umgebung zu finden", sagte Megan Clarken, President, Product unternehmensführung bei Nielsen. "Die Bereitstellung von tieferen Einblicken in lokale Verbraucher ermöglicht es Käufern und Verkäufern, intelligentere Entscheidungen über lokale Verbraucher zu treffen, basierend darauf, wo sie einkaufen, was sie kaufen, was sie tun und was sie sehen, lesen und hören."
Fernsehen, lokales Kabelfernsehen, Audio und Zeitungen in allen DMAs können ihren Kunden nun aussagekräftige Informationen darüber liefern, wie sie Einfluss darauf haben, wo lokale Verbraucher einkaufen und was sie kaufen, und gleichzeitig die Tür für die Integration zusätzlicher Datensätze Dritter öffnen. Dabei werden die TV- und Radioeinschaltquoten von Nielsen direkt mit den reichhaltigen lokalen Scarborough-Verhaltensdaten kombiniert, die durch Kreditkarten-Transaktionsdaten von Nielsen Buyer Insights und Automobil-Daten von Drittanbietern ergänzt werden.
Medienkäufer und -verkäufer werden in der Lage sein, echte lokale Käuferindikatoren zu nutzen, um neue Möglichkeiten zu erschließen, die auf der Kaufkraft des Publikums und der Identifizierung kaufbereiter Verbraucher in wichtigen Ausgabenkategorien basieren. Mit mehr Einblicken in die Käuferschaft, erweiterten demografischen Informationen und verbesserten Analysemöglichkeiten werden Agenturen und Werbetreibende in der Lage sein, ihr Publikum effektiver zu identifizieren, um die Ziele ihrer crossmedialen Kampagnen zu erreichen.
"Durch die direkte Zusammenführung der lokalen TV- und Radiowährungsdaten mit den echten lokalen Marktdaten von Scarborough können wir unseren Kunden helfen, den einzigartigen Wert ihrer Zielgruppen zu demonstrieren und Werbetreibende in die Lage versetzen, diese wertvollen Verbraucher in den Bereichen Automobil, Finanzdienstleistungen, Einzelhandel, Telekommunikation und vielen anderen Ausgabenkategorien zu erreichen", so Clarken. "Wenn Scarborough mit unseren Plänen kombiniert wird, die besten panels von Nielsen, einschließlich der Out-of-Home-Nutzung, mit Set-Top-Box-Daten zusammenzubringen, werden unsere Kunden über eine unvergleichliche lokale TV-Messung verfügen."
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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